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文/小 周
去年的一场致癌风波把高露洁推到了舆论的风口浪尖上，实着把国人吓了一跳，感情现在连牙膏都开始害人了，这哪是刷牙呀，简直是“刷命”。惶恐中，国人与高露洁都战战兢兢地熬过了这场风波，总算是没什么事了。于是，我们仍旧每天开开心心的早上刷晚上刷。唉，这牙呀，最好给它刷成白玉，越白越好，当然，牙膏也要选好的，就要那种一刷就白
的。逛逛超市，咦……“高露洁持久超感白牙膏”，这名字挺唬人，再一看价钱：“吓，23元！”行，不是好东西不会那么贵。在说了，我们现在的消费口号的只买贵的，不买对的。
可是，什么事都怕“较真”，北京的刘先生就给新闻3·15打电话，说他用过这种牙膏，用后感觉没什么效果。无独有偶，南昌市消费者陈先生因为看到高露洁持久超感白牙膏外包装上有“14天快速美白”的字样，于是购买并使用了好几支，却不见牙齿有美白效果。于是，陈先生到工商部门进行投诉。这一投诉，相关部门当然开始查了，南昌市工商局已就高露洁持久超感白牙膏涉嫌虚假宣传正式立案调查。而“高露洁”生产厂家——广州高露洁棕榄有限公司曾在3月28日发表声明：“我公司产品包装上的广告用语完全符合国家相关的法律法规。高露洁超感白‘14天快速美白’具有四川大学华西口腔医学院临床报告之验证。我公司目前正在与南昌市工商局密切联系处理此事。”
当然，市面上这种特效牙膏不只是高露洁一家。但这些牙膏真能美白吗？其美白功效依据何在？北京市消协发布了对高露洁、佳洁士、中华牙膏等64种牙膏的比较试验结果：价位从1元至23元不等的牙膏产品，在产品品质上并无显著差异。但卖牙膏的厂家就要说了：“不同的产品功效也不同，因为牙膏的配方不同，一些特效牙膏里添加了特殊成份，所以，价格有差异效果也不同。”听他们这么一说，还有点道理。但是，有没有一种标准来对这些牙膏加以限制呢？不能说随便加了一种东西，它就快赶上黄金贵了，也不管有没有功效。毕竟，我们刷牙都是为了见效果，只要无毒无害就行。但是，原因就在于我国的牙膏产品在功效上没有国家统一标准，行业相关部门对牙膏功效的认定也没有统一标准，这就使得目前市场上大部分牙膏企业都宣称自己的产品具有某种特殊功效。所以，众牙膏厂商就找到了空子，宣传夸大其词；宣传语模棱两可，玩文字游戏等等手段就使出来了。
反正吹牛不上税，那就使劲吹呗。等事情败露了，大不了降降价。趁国家的法规还不健全，现在能赚多少就赚多少。反正咱国家的老百姓好忽悠，为什么？爱攀比呀。厂家永远是精明的，用最少的投入去获取最大的利润。但总有“较真”的的消费者，怎么这次又是高露洁？其他的牙膏厂商不一样在做着同样的事？当然，树大招风呗。一个知名度很高的企业、一个大品牌的企业永远是人们所关注的。但怎样维护自己的品牌，当然就看自己的所作所为了。
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