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作者：郭立场
昨天，国家工商总局在其官方网站发布公告，公布了一批今年第一季度监测到的虚假违法广告，其中包括北京新兴医院在地方卫视播出的《新兴晚会》栏目、华都中医院等北京9家医院发布的医疗广告。这些广告多是大量使用消费者、患者和专家名义或形象做证明，宣传治疗作用或夸大功效，或者以新闻报道形式发布广告，误导消费者，违反了广告法律法规
规定。(《新京报》4月18日)
虚假违法广告被曝光，新兴医院赫然在目，实在是匪夷所思。04年《瞭望东方周刊》一篇题为《北京新兴医院神话》报道刊出，立刻被新浪、搜狐等各大网站转载，“送子观音”遭到了空前质疑。北京海淀区工商局对其展开立案调查，非法广告宣传最终被叫停。去年，新兴医院因发布第一届“新兴妈妈回娘家”违法广告，也曾被国家工商总局和北京市工商局曝光。此次新兴医院在外地电视台播出的《新兴晚会》，动作更大了，200多名“新兴妈妈”、“新兴爸爸”和“新兴宝宝”以及专家、社会各界800多位嘉宾齐聚一起，著名影视演员、新兴医院形象代言人唐国强，著名歌星付笛生、任静夫妇也到场助兴。因栏目中的内容使用了患者、名人、专家名义做证明，“属违法广告”，再次被曝光。一家医院，连续三年因虚假违法广告被曝光、查处，真乃咄咄怪事。
新兴医院绝不是一个孤立的现象，还有一批这样的民营医院存在并发展着。其实新兴医院所暴露出来的，不仅是夸大宣传的问题，也不仅是单纯的医疗问题，它实际上已经演化为一个社会现象。这不能不让人深思，为什么会出现这样的医院，为什么这样的医院越来越多? 大批的民营医院该在医疗卫生市场中扮演怎样的角色？到底谁来协调并监管这些医院的发展？事实上，新兴医院事件仅仅是表象，背后是政府医疗管理体制的问题。专家们认为，自从国家在医疗卫生系统出台“三项改革”以来，医疗卫生体系内的一些深层次矛盾正在逐渐暴露出来。
虚假违法医疗广告已成社会公害。那么，此类广告究竟是如何公然出笼的呢？作为广告的载体，传媒自是难辞其咎。在新兴医院和政府之间，到底谁更应当承担责任？新兴医院的问题暴露之后，媒体和专家一致把责任归结为“政府监管不力”。不可否认的事实是，在医疗体制改革逐渐深化的过程中，在各种社会力量介入医疗服务市场后，政府监管缺位的问题越来越突出。
鼓励民营医院加快发展，对打破国有医院的行业垄断局面，推进医疗市场充分竞争，满足更多患者不同层次的医疗需求，具有重要意义。但是，医疗服务是特殊行业，医院是人命关天的要害部门，直接关系到人民群众的身体健康和生命安全，由不得丝毫的差错。笔者以为，对于像新兴医院这样转制的“私人医院”，一定要严加监管。即便是作为营利性机构，其经营策略是“以市场为先导”，也不能置其于利益的阴影之下而不闻不问，应充分考虑到目前国内医疗服务市场发育不完善的事实，寻求医疗体制的改革和完善，非但要让人看得起病，还要能确保安心求医。
因此，在困难重重的境况下推行医疗的私有化改革，尤其要注意吸引外资和民间资本进入医疗事业有可能带来的弊端,不要解决了一个旧弊端又生发了若干个新弊端。医院的改革应在“救死扶伤”的前提下，按照法治社会的模式，探索有章可循的运营、管理利模式，加强道德医生自律的同时，强化法律功能、信息透明，规范诊疗流程和社会监管，杜绝谋取不义之财而忽视人的生命安全的行为。
工商总局表示，将要求广告发布所在工商机关立即查处上述虚假违法广告，加强跟踪监测，发现上述违法广告继续发布的，从严查处。但愿这样的承诺不停留于口头，能尽快见诸行动，不要让新兴医院再次遭受曝光，不要再让无辜患者深受虚假违法广告之害。
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