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4月17日，国家工商总局在其官方网站发布公告，公布了一批今年第一季度监测到的虚假违法广告。公告称，此次国家工商总局对16个省级卫视3月20日发布的医疗服务与健康资讯服务类广告，31个省级广播电视报3月份第一周发布的药品、医疗服务、食品、化妆品及美容服务广告，进行了一季度广告监测，发现了8条报纸广告和16条电视违法广告。 (4月18日《新京报》)
关注这则报道，我发现这样一个现象：这被监测到的24条违法广告，有10条分别是由北京的9家医院发布的，其中包括早在去年就因发布虚假广告而被曝光的北京新兴医院。这些广告多是大量使用消费者、患者和专家名义或形象做证明，宣传治疗作用或夸大功效，或者以新闻报道形式发布广告，误导消费者，违反了广告法律法规规定。
那么，为何北京的医院不在北京作违法广告，都跑到外地去作呢？
其一，它说明相对于北京，其它地方发布违法广告的环境比较宽松。地方工商机关也都有监测违法广告的职能和人员，按理说，地方媒体发布的违法广告应当先由地方工商机关发现，可现在地方没发现，倒是工商总局抢了先。显然，出于各种考虑，地方工商机关在对违法广告的监测上没有严格执法，对违法广告的查处不力。这种执法上的无力，造成了一些地方发布违法广告的环境宽松，违法广告受到查处的机率大大减小。
其二，它说明北京的一些医院，主要将外地人当作了“忽悠”的对象。“忽悠”外地人，一是成本小，因为中国人一直相信“外来的和尚会念经”；二是后果轻，外地人到北京看病，就是发现上了当，人生地不熟的，不会硬较真，不会非要找医院“讨个说法”，只能自认倒霉，医院不用担心因骗了钱财而有大的麻烦。就是提出赔偿，患者的要求也很难得到满足。
其三，它说明北京的一些医院，在砸“北京”这一牌子。北京是首都，在不少国人心中，北京是很神圣的地方，一提起北京两字，许多人会油然生出一种向往之情。而“某某北京医院”，因为贴了“北京”的标签，无形中就获得了患者更多的信任，其在患者心目中的地位也提高了，作为北京人，对此在感到自豪之余，应当更加珍惜北京的荣誉，珍惜“北京”的品牌价值。可现在北京的一些医院，不但不维护“北京”的声誉，反而滥用“北京”的影响，甚至将其作为信誉抵押品抵押出去，以骗取患者的信任。
(稿源：红网)
(作者：张铁鹰)
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