单身女贵：都市消费的新势力

　　-石可

　　今年“三·八国际妇女节”后，一项调查显示，目前中国城市单身职业女性的比例逐年升高已成一种趋势。北京、上海、广州、深圳等经济发达城市的单身职业女性总数甚至已经超过百万。

　　随着社会文明与经济的发展，令人尤为吃惊的是，这一不容忽视的社会群体不仅用自身的人生态度在改变着传统的社会观念。而她们丰厚的收入，奢华的生活方式，一掷千金的消费理念，更在无形中成为城市经济的一种新兴力量。

　　她们身上无一不贴着几乎相同的标签，比如都受过高等教育，比如都在专业领域表现出色，比如都有极高的生活品味……

　　她们有情趣、有期待，然而她们却单身生活在城市中。

　　一种价值取向，一种生活选择。对她们来说，婚姻早就不是一种“路径依赖”。她们精心描绘着自己的美丽人生，活色生香地行走在城市的天空下。

　　崇尚奢华的自主生活

　　选择一种生活，其实也就是选择了一种人生态度。

　　今年33岁的胡芮是上海一家知名贸易公司的财务总监，年薪25万。和所有大公司的高级白领一样，胡芮身段窈窕，妆容精致，而样式时髦质地精良，且每日必换的套装，更让她看上去气质不凡。

　　不过对于消费已完全在另一层次的胡芮来说，芝柏腕表，Gucci手袋，闻起来似有若无的法国名贵香氛……种种这些足以让普通白领无不艳羡的装扮细节，仅仅是她微不足道的职场的某种需要而已。

　　胡芮于2004年在上海普陀区澳门路的“圣骊澳门苑”首付35万买了套市值108万的居室。“面向大海/春暖花开”，这曾是胡芮最向往的居住生活。今年3月初，刚搬进新房的胡芮说，虽然她的住处望出去没有幻想中的蓝色大海，但春暖花开的时候，客厅的落地窗外也自有一派令人心驰的旖旎风光。

　　胡芮早年时经历过几段感情挫折，如今依旧独身的她住在自己一手布置的大房子里，虽然空旷了些，但感觉却非常踏实。而作为公司的高级职员，每年可享受14天带薪假期的胡芮近几年足迹更是遍布世界各地—东京、巴黎、维也纳、埃及……

　　“良好的教育给我带来了很好的工作机会，而单身加上不菲的收入的确可以让我的生活更多姿多彩，也有更大的支配空间。我喜欢一切奢华的东西，而且我有这个能力来满足自己，并敢于展示自己与众不同的风格。比如工作时，我可以是一个精干雅致的OFFICE小姐；而下了班，我就能成为时髦而充满风情的海派女郎。因为我完全有能力来决定自己生活的方向，所以，我和我的许多背景相仿的朋友一样，因为单身，所以生活更自主，也因为经济宽裕，生活也就更有品味。”

　　在西南航空公司任职空姐的冯小姐也是一名单身女贵。虽然相比工作在上海的胡芮， 6万年薪的冯小姐生活质量上有了明显的差距，但这丝毫不影响她在经济相对落后的成都，照样生活得有滋有味。

　　“房子是前年贷款买的，单身公寓，首付6万，其余按揭。富康车也是贷款，两样加起来每个月的支出不超过1500元，完全能承受得起，关键是生活惬意了。”空姐的丰厚收入让冯小姐有足够的能力去享受流光溢彩的生活—一场票价不菲的音乐会，一瓶1976年的法国干红，高档美容院的VIP会员……生于1979年的冯小姐和许多正处于这个年龄的女孩子一样，喜欢一切时尚而奢华的东西，更重要的是她们的消费意识绝对的超前，即使短时期的负贷，对她们也不会构成太大的生活压力。

　　纵观我们身边，已有不少女性在生活上有着越来越广阔的自主空间。房子、车子、旅游……这些在传统意义中本应由男性提供的生活保障，如今却有了全新的注解。单身女子不仅在消费领域中将自己提升到一个新的层次，更于无形中将自己的社会地位提升到了新的境界。

　　自由价更高?

　　随着价值观念和文化氛围的革新，现代女性已经迈入了与男性同样经济独立、生活自由的新时代。她们不需要通过婚姻来减缓生存的压力，情愿选择单身来摆脱过多的束缚，而自由且时尚的生活理念更是她们所追求的。

　　刘林易是北京一家证券公司的职员，今年29岁。和许多单身女贵的生活态度一样，结婚对她来说还没有做好这个思想准备。“毕竟现在时代不同了，女性不一定都要靠婚姻来完美自己的人生。单身的好处就在于自己能为自己的生活做主，而不用受任何旁人的干扰。同样，当自己想做某些事时，也不会有来自家庭的种种牵绊。”

　　刘林易目前每个月都有四天时间在北京大学念MPA。在她眼里，女性自身奋斗的“黄金期”较男性来说相对要短一些，而在竞争激烈的公司里，付出的艰辛又要比男性多，所以特别能感受到生存的压力和实现自我价值的不易，因此也格外地需要通过物质上的满足来赢得他人的认同。“自我价值最直接的投射之一就是体现在消费程度上，而消费的选择本身也就代表了品位和时尚。当然，这最好是有一个‘单身’的前提，否则很多东西一旦碰到实际状况时就会变成空谈了。”

　　据悉，目前城市单身白领女性对生活的态度尤为相近，她们不仅向往最好的生活品质，甚至认为，通过自身的努力来追求生活品质的提升和自我价值的实现，同样也是自己在社会中，生存能力的证明。

　　“婚姻神圣，然自由价更高”—据说这是目前在上海单身白领圈里最流行的一句话。不过尽管口口声声说单身是为了可以追求更自由的生活，以及充分地享受有限的人生而不为家庭所累，但就像商人投资重大项目时的谨慎一样，其实单身女贵们心里也各有一份难算的账目。

　　现代社会，一名出色的职业女性面临的选择有很多。她有一份不错的工作，不菲的收入，她的前程可能会很灿烂，可是如果因为婚姻、家庭而要放弃太多，她自然会舍不得。高成本的婚姻再加上因为社会上存在太多诱惑而对婚姻失去信心，相比之下，单身反而会有更多更好的事业上的预期回报以及一份快乐自在的心情，于是理所当然的，单身对大都市的女性来说，也就越来越成为一种自然而理性的选择。

　　不过对此现象，专家却表现了某种堪忧。有专家甚至表示，随着单身女性(当然也包括男性在内)的日益增多，很有可能第三次单身潮会就此来临(前两次分别为上世纪的革命年代和上世纪70年代末，大批“知识青年”返城)。

　　从当年的被动单身到现在的主动单身，是否会造成新一轮的“社会危机”尚不能断定，但可以肯定的是，单身女子不稳定的生活形态和她们超常的消费趋势和我行我素的处世方式，以及对婚姻的排斥态度，都很有可能掀起下一轮的社会观念挑战。

　　推动城市经济的发展

　　虽然如今单身女贵现象在社会上已引起广泛争议，但不可否认的是，正是因为这一群体高消费的生活方式，在某种程度上对城市的经济发展还是有一定的促进作用的。

　　有一份调查显示，中国女性消费者目前已超过4.8亿，其中单身女性的比例已超过这个数字的21%。她们大多属于城市生活的主流人群，丰裕的收入让她们完全有能力支付高成本的城市生活—购房、买车、出国旅游。她们有钱，更有花钱的欲望与激情，她们在暗流涌动的城市经济中，悄然无息地推动了城市经济的发展，并成为城市经济中的新亮点。

　　专家指出，目前被主流社会所界定的单身白领女性，一般是指独居在大城市，并且年收入在城市GDP两倍以上的那部分女性群体。而至于前阵子不断有人提起的所谓“单身女子经济现象”，浙江省社会科学院经济学所所长葛立成则指出，虽然这是随着一个城市的经济发展和文明进程而出现的产物，但也不能笼统地认为它能形成一个特殊的经济现象。

　　“一个城市现代化水平进行到何种程度，GDP指数达到何种高度并不能单纯地成为支撑单身女子‘消费暴涨’的硬件，更多的，应该是和整个社会变迁有关系，比如教育机会的均等、女性社会地位的提高等等。但不能否认的是，它在某种程度上的确推动了城市经济的发展。”葛立成表示。

　　拥有LV、卡地亚、范思哲、BURBERRY等多个世界顶极品牌的杭州大厦购物中心总经办杨主任介绍说，在购物中心，女性VIP会员占了一半以上，而这之中，当然不能排除还有部分高收入的单身白领，她们对自己容颜和身体的重视往往会让她们一掷千金。甚至有不少女性每个月都要在购物中心消费5万元，这个数字是非常惊人的。

　　同样，杭州南都房产销售经理杨振春也表示，虽然杭州的单身白领女性在购买房产品的实力上不及北京、上海等地，但她们却会选择一些面积在80-90平方米、且总价不很高的房产品，或用来投资，或改善其父母的居住环境，她们的潜在实力不能小觑。“目前市场上一些单身公寓或酒店式服务公寓就很受单身白领女性的青睐。就我个人来看，随着单身女性消费市场的日益拓展，其触角已延伸至房产品，这对不少未雨绸缪的

开发商来说，显然是件好事。”

　　除了日常的购房买车和去名店消费以外，不容忽视的是，单身女贵们还在工作之余拉动了城市的“休闲经济”。曾有一项调查显示，在北京、上海、广州18-35岁的青年女性中，有三分之二的人表示，度假、健身、听音乐会、上艺术培训课等也都是她们非常热衷的休闲方式。而从这些人的未来消费预期来看，增加最多的就是美容健身、旅游等用于身心保健方面的消费，其次便是文化教育和休闲娱乐方面的消费。

　　35岁的徐小姐是杭州电信公司的一位高级职员，尚未婚嫁的她每日都将自己工作之外的生活安排的丰富多彩。今天与朋友K歌、明天去品尝高档的韩国料理，而每年一次的旅游更是必不可少。“去年去了柬埔寨和西藏，都是参加自助游的，花费了两万多元吧。今年当然还有新的旅游计划。”

　　“我觉得与十年前相比，白领女性的消费方式已从普通享受型消费转为投资型消费了。她们往往都会有强烈的投资意识和发展欲望，比如会为自己买保险、投资

股票等等。但目前，即便是北京、上海这样的大城市却还没有关于单身白领女性消费市场的细分。但国外在这方面却很领先了。”曾在北京一家著名俱乐部担任企划部经理的朱朗萱介绍说，日本的游戏产业在针对女性玩家时，光是设计费用每年就高达几亿美金。“单身白领女性其实对商家来说应该是一个非常值得开发的市场，建议今后能进行这个市场更多的细分与引导。”

　　市场的召唤总有眼疾手快的商家。据了解，目前国内第一款女性车

华普海炫已于3月8日正式下线，推出数日便受到了女性顾客的空前欢迎。这款车不但专门设计了适合女性驾驶和生活习惯的多种装置，比如鞋盒、衣架、纸巾盒、带化妆镜的遮阳板等，甚至还为女性爱穿高跟鞋的特性而专门设计了高跟鞋脚踏刹车。

　　对此，汽车销售商非常乐观的认为，汽车之所以划分男女，完全是市场划分的结果。女性车的上市意味着一些企业已经很有意识地避开了市场竞争最激烈的部分，力求抢先占领目前汽车市场上相对空白的部分份额。

　　浙江平安保险公司的徐中群也表示，尽管这部分高收入的单身白领女性生活确实很富足也很气派，但因为她们都没有可以期望的完美婚姻，所以从一定程度上来说她们对眼前与未来的担忧应该会有不少。所以她们很多人都愿意购买社会保险、养老保险以及大病保险等险种，为自己做各种现实安排。所以对我们保险公司来说，这一群体是一块重要的市场。同时，徐中群还说，有不少收入丰厚的女性单身白领在购买险种时，同一份险种有的会一口气买下几单，为的就是今后能有更多回报。

　　房子、汽车、出国旅游、支付MPA学费……这些靠自己双手打拼并在城市一方撑起一片天空的单身女贵们，在钢筋水泥的都市中如花般绽放。有充实的经济做后盾，她们可以享受最好的生活品质。因此也难怪有专家说，目前经济增长的主要支点还在于拉动内需，而针对这一群体，如何能让她们创造出更多的消费需求，如何引导她们的消费，同样也是一个值得关注的重要课题。 -

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