|
2005年的“超级女声”，可以说创造了一次中国营销史上的奇迹。
两个品牌也得到了巨大推广。湖南卫视的收视率在“超女”播出以后，其黄金段的收视率提高了8倍，从全国不到4%提高到最后一场决赛期间的31.38%.据广东奶业协会副会长王丁棉分析，乳酸饮料是去年国内几大乳业企业，特别是伊利和蒙牛主打的产品，伊利的优酸乳产品正好与蒙牛的酸酸乳产品高度同质化，而优酸乳先前的知名度又明显高于酸酸乳，蒙
牛做“超女”，正好弥补了其知名度上的不足。
据有关资料显示，蒙牛酸酸乳的市场占有率由活动前的7%左右，提高到25%.一年取得了25亿元的销售收入。
然而，今年“超女”的形势似乎并没有去年那么乐观。
前不久，国家广电总局下发了《广电总局关于进一步加强广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省(区、市)赛事等活动管理的通知》，其中规定：全国性选秀比赛的评委点评要平等善意，不搞不切实际的吹捧，不搞令参赛选手难堪的责难。选手要年满18岁。全国性或跨省(区、市)赛事分赛区活动不得在当地省级卫视播出。
这些规定在一定程度上，削弱了超女等地方选秀节目的兴奋点。
各地层出不穷的选秀节目，如“莱卡我行我秀”、“梦想中国”、“天下舞王”等，对于“超女”来说，也可能会分流观众等媒介资源。
但事实上，除了蒙牛在大手笔借助“超女”实施营销战略外，由2005“超女”李宇春、张靓影、何洁等人代言的其他产品广告也开始在全国范围内播出，一场声势浩大的“超女”外围宣传其实早已拉开帷幕。也许这些企业的决策者本人并不喜欢“超女”，但出于商业上的考虑，他们必将调动企业的各种资源积极推动“超女”的继续“火爆”，从这个角度上看，他们已经与湖南广电、天娱传媒结成了利益共同体。成为这个市场的推手，甚至从某种程度上讲，众多企业的大力参与将成为2006“超女”顺利举办的“保险丝”。
也有人预言，继续在2006年度实施“超女”事件营销的“蒙牛”们，远没有把他们的营销底牌亮出来。一个营销的行业，也才能激发出更有创意的营销行动。(041754)
更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈栏目，欢迎访问新浪财经新评谈栏目。
| 
