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据3月28日《江南都市报》报道，因消费者质疑“高露洁”持久超感白牙膏宣传说14天能快速美白并投诉，广州高露洁棕榄有限公司因涉嫌虚假宣传被南昌市工商局立案调查。如此甚好，职能部门终于对一些虚假宣传动真格的了。这不禁让我想起了手法更巧妙、更艺术的宝洁公司。
前几天闹得沸沸扬扬的“牙防组事件”，经媒体曝光之后，其“无资格”为牙膏、
木糖醇口香糖等产品提供认证一事公众已经基本知晓。但有一个非常奇怪的现象值得关注，那就是大打牙防组“权威认证”旗帜的宝洁公司，它到底是受益者还是受害者，事后为什么会缄默不语呢？这是需要搞清楚的一件事。
首先，我们还是需要花点时间，看看牙防组是怎样走向“市场”的。
日前，全国牙防组副组长兼办公室主任、北京大学口腔医学院预防教研室主任张博学对“全国牙防组认证遭质疑事件”作出回应，全国牙防组是1988年12月16日由卫生部批准成立的，1992年6月牙防组成立“口腔保健用品专家评审委员会”，开始对口腔保健用品的“口腔健康促进功效”进行检测和认证，然后尝试推荐一些“优质口腔保健用品”，最初推荐的都是些国有品牌，直到宝洁公司进入中国，情势发生改变。它迅速地与全国牙防组建立了联系，并为中国牙防基金会捐资1000万。这可算是一个大手笔。自此，牙防组算是正式开始走向“市场”了。
有道是，只有错买的，没有错卖的。在这件事上可能要反过来说了。“一张桌子两个人”的牙防组可能不明白，在自身的认证存在合法疑问的情况下(所谓此认证非彼认证)，为什么还有企业愿意当“冤大头”？而牙防组做梦也没有想到，有人会用大手笔将牙防组的“全国认证”“做大做强”，做成神不知鬼不觉的“权威认证”。被人抬上了轿子，牙防组除了晕晕乎乎，恐怕是找不到什么别的感觉了。
对于一个知名的跨国企业，你要说它不了解全国牙防组的底细，那是说什么也不能让人相信的。但是，它却敢于大手笔“包装”、“捧红”牙防组，当然不会是做义务的宣传员，“无利不起早”，其真实目的难道不是借所谓的“权威认证”来引导消费者，占得市场上的竞争先机吗？明知其不具备认证资格，但在公众不明底细的情况下，这个好“概念”只需炒作一番，就可以成“权威认证”了，这种手段，端的是让人不能不佩服。不过，凭空强打“权威认证”牌，倒好像宝洁公司成了牙防组的经纪人了。在“炒红了”之后就可以坐收渔利了，这不是有意误导消费者是什么？其行为同时也有不正当竞争之嫌。这也是在牙防组“权威”破产之后，宝洁公司还安之若素，没有跳起来“起诉”牙防组招摇撞骗的原因吧。
身为中国牙膏工业协会副理事长，焦玉峰曾在最初“赞助”过牙防组，他一直反对医务界为牙膏行业做宣传。“我不相信什么认证。”
“现在什么牙膏都用！”他说，因为牙膏的基本配方就是一个，只是多些不同的添加剂，工艺、科技等各方面都没有很大差异，最大的区别还是在于营销手段上，“只要是通过国家质量监督局检验的牙膏，刷起来都一样。”在这种情况下，宝洁公司大做的那些宣传广告，就很值得研究了。在大量的对比广告中，宝洁公司的产品总是“效果奇特”。除了画面上呈现出的“变化”外，总不忘记盖一个“全国牙防组权威认证”的戳：牙防组的“权威”不就是这样一次次地盖在我们的印象中的吗？所谓谎言重复一千次即成真理，如此而已。
牙防组这个“明星”熄火了，“宝洁”们下一个要捧谁呢？这是我们不能不警惕的。
肖余恨，知名时事评论员。
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