比欧典谎言更黑的幽默

http://finance.sina.com.cn 2006年03月29日 00:00 中华工商时报

梁文君／文

　　欧典地板所谓的德国血统竟然是一个弥天大谎。

　　据媒体报道：今年央视“3·15”晚会上被揭露“存在严重欺诈消费者行为的欧典企业总裁闫培金终于承认欧典地板“德国制造”的显赫身世不过是一个国际玩笑，“德国总部

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”根本不存在，闫培金告诉央视记者，曾经在宣传手册中出现的两名“德国总部”负责人也是冒牌货，他终于郑重向全国消费者致歉。

　　而最近几天，全国各地欧典地板被撤柜的消息正席卷整个地板行业，有地板经销商自揭内幕：像欧典这样的地板厂商还大量存在；有报道说2008元／平方米的欧典地板其进价也不过五六百元。欧典地板一时间成为被人纷纷喊打的过街老鼠。

　　在欧典企业提供的印制精美的宣传册上赫然印着：德国欧典创建于1903年，在欧洲拥有1个研发中心、5个生产基地，产品行销全球80多个国家。此外，在德国巴伐利亚州罗森海姆市拥有占地超过50万平方米的办公和生产厂区。而媒体报道说，走进欧典地板任何一家专卖店，销售人员都会热情地告诉你，除了选材考究外，最主要是因为它是德国品牌，所以欧典地板敢卖出2008元／平方米的天价。

　　而此前欧典的宣传更是出神入化。欧典在欧洲投资成立的全球第一个地板研发中心每年用于新产品开发的费用就高达2000万欧元，每年有260多个新产品推向市场。到目前为止，欧典地板在各方面的研发已取得了多项骄人的成就：第一个船甲板技术的开发，一直畅销至今，开创第一个飞机空中加油锁扣技术，第一个真木纹的开发，使木纹纹路表现得更加立体、更加逼真，质感效果更佳，是世界2005年的消费主流产品。

　　由于木地板最早源于德国，所以很多厂商都想方设法把自家的产品贴上和德国相关的标签，在木地板行业里，这甚至已经是公开的秘密。

　　眼下，正被爆炒的欧典地板事件不由得让我们联想起悄然收场的“芝华士风波”，尽管芝华士是个名副其实的洋品牌，但我们可以通过芝华士风波看到现在国内市场中的一个特殊现象，就是国内相当一部分的消费者对洋品牌的追捧，而这样的土壤也滋养了假洋品牌的泛滥，借用鲁迅先生笔下的“假洋鬼子”来形容类似现象，欧典地板的德国品牌就是个彻头彻尾的骗局，这个骗局俨然就是“假洋鬼子”品牌的升级版本。

　　那么，这类所谓的“艺术营销”为何能在国内市场上大行其道呢？中国东北民间有个说法叫“大忽悠”，欧典老总闫培金也是深谙此道，把中国的消费者忽悠得云山雾罩一般。而当欧典真相大白于天下的时候，如果仔细审阅欧典的广告宣传，我们会苦笑地叹息，欧典谎言何以如此高明并行骗全国，究竟是谁为欧典地板戴上“地板贵族”的面具？

　　有消息说，对欧典负有审查监管职能的工商部门、质检部门、连续六年授权其使用“3·15”企业信誉标志的中消协对此讳莫如深。但欧典连续三年蝉联全国畅销品牌、连续六年“零投诉、“国家免检产品”的光环足以混淆视听让消费者难辨真伪，欧典的光环和真相的曝光简直就是一个黑色

幽默。

　　时下木地板行业是个暴利行业，欧典谎言被揭穿也提出了一个需要迫切解决的课题。地板市场泥沙俱下的局面如何遏制？消费者心理如何日益成熟？执法部门的监管责任能否不再缺位？消费者能否不再为这个暴利时代埋单？

　　我们不仅要追问，欧典谎言岂止是一个黑色幽默，它的背后隐藏了多少见不得阳光的交易？倘若如此，我们市场经济秩序的建立和完善是否会到头来功亏一篑？

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