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未来人口构成及变化会影响到公司的模式
文/宁高宁
听说郑州火车站因为下雪有几万旅客滞留，又听说春运期间全国每天客运人流有5000万之多，中国的人口大流动已成了重要的经济特征。我们对人口的关注点也从过去讲中国人
口太多的一般性描述逐步转到了人口成分的变化。过去的十几年，中国人可能经历了许多不同的身份转换，社会的人口在市场力量的推动下纷纷走向属于自己的落脚点。这种变化是经济结构变化的结果，但也会成为推动经济进步的原因。
分析市场需求变化而确定企业经营战略有很多种方法，从整体人口的变化情况来分析在中国可能会变的越来越重要，不仅因为中国人口组成的变化快，也因为中国在经历了外资、出口、政府支出等驱动经济成长的因素之后，个人消费将会成为下一个经济成长周期的主要动力，而且会是很持久的动力。未来人口构成及变化会直接影响到公司的战略和商业模式。
农村人口进城在过去十几年来是中国人口构成变化中最显著的特征，这种由北向南，由西向东，由内陆到沿海的迁移根本改变了中国劳动力的供应格局，也大大改变了过往的城乡界限，由此而来的，是中国成了世界低成本的生产区。现在贸易谈判中，如果对方想让你减价，他们经常会说：“给我一个中国价钱！”。而且中国这种低成本的劳动力会在很长时间内持续，中国的出口加工企业会在很长时间内有竞争力。农民工进城也改变了城市的就业结构，现在城市里体力的、服务性的工作几乎都由农民工来做。这在加速了中国城市化进程的同时，也使原有的城市居民中的一部分，在没有特殊技能又不屑做低收入工作的情况下，变成了长期的低收入阶层。这就是为什么在大城市中如果用居民的平均收入来计算，房地产的价格大部分人根本负担不起，可房地产的价格还是不能落下来，因为需求强劲，因为买房子的人大部分不是原来的城市居民，而是各种各样的外来人。现在进城打工的农民工还没有在他们工作的城市消费，他们还要把钱带回家，如果有一天，他们真正的在城市里住下来，安家立业，买房子、生孩子，那就是中国城市化有实质变化的一天，会进一步推动各类消费市场的变化。其实这一天正在慢慢地向我们走来。
一个收入相对稳定且正在快速提高的中产阶级的形成是过去十几年来中国人口构成变化的另一显著特征。这个人群的出现促进了中国多样的消费产品的成长，这个阶层将是中国未来个人消费市场的主流，他们会是市场的引领者。企业的产品定位从增长角度来讲最好是面对这群人，因为他们的人数在迅速扩大，收入也不断提高。产品定位在他们身上，既容易形成营业规模，也容易找到利润空间。现在我们经常看到的有增长潜力的行业，像房地产、通讯服务、汽车、旅游、大型零售业等都是定位在中产家庭。一些新型、时尚的消费产品也往往从这个人群中导入。当然这个人群还可以再细分，职业、年龄、地域、喜好等各有不同，消费需求也不同，但他们一定是未来消费的主流。大家熟悉的也很成功的新加坡淡马锡公司，在他们的中国投资的主题中，成长的中产阶级是他们的主要考虑之一，从他们的投资组合中，也可以看出这样的痕迹。
对人口组成的划分还可以分很多种不同的角度，中国社会中出现的老龄化、独生子女、开放过程中形成的外商群体，都可以作为企业战略定位的人口因素来考虑。我们常说以人为本，这可能不应仅仅表现在人文精神的关爱，在企业中，在技术、成本、竞争、市场推广等因素之上，分析迅速变化的中国人口构成，可能会给企业战略定位带来新的视角。
(作者系中粮集团董事长）
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