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撰稿/IEN记者 李汉桥
一个好的企业社会责任系统应当是市场驱动的，而奇瑞汽车广泽学子的行动则为其打开了一条全新的品牌传播路径。
2月22日宣布：奇瑞将从2006年开始，在全国17个省市、30所高校内设立“奇瑞21世纪
东方之子奖学金”，奇瑞每年将在上述每所高校设奖学金21名，每名获奖者将获得人民币2100元奖励。
至此，每年将有630位成绩优秀的贫困大学生受益于这项奖学金，同时，在启动仪式上，奇瑞还将第一批搭载ACTECO发动机的新东方之子共30辆捐赠给设立奖学金的高校率先使用。
可以说，奇瑞汽车设立的“奇瑞21世纪东方之子奖学金”是目前全国最大规模的汽车企业赞助高校的奖学金，该活动的启动不但刷新了国内汽车业设立奖学金的规模、涉及范围，而且还将鼓励人才发展、推崇自主创新的公益事业推至一个新的高峰。
但事情并非如此简单，对奇瑞公司而言，背后却有更深层次的意义，奇瑞希望通过此行为来“借力”通脉，为奇瑞2006年目标的完成打开一个良好的品牌路径传播开端。
另在品牌传播上，2005年奇瑞的传播力度急剧上升，新闻总量达7万余篇。2005年良好的业绩又给奇瑞带来了新的希望。
但在竞争已经白热化的汽车市场，制定出这样的目标，奇瑞不但需要有更好的营销结构，更需要打开了一条全新的品牌传播路径。而奇瑞汽车广泽学子，设立奖学金的做法正好迎合了这一思路。用奇瑞汽车有限公司副总经理李峰的话说，就是“要用最少的钱达到最好的传播效果”。也许，这才是奇瑞设立“奇瑞21世纪东方之子奖学金”的真实目的所在。
奇瑞的公益行为一方面体现了企业的社会责任，为教育事业贡献了企业自身的一份力量，另一方面，奇瑞的公益行为也为自己赢得了声誉，特别是对品牌的提升起到了积极的作用。由此可见，汽车企业除了要注重产品质量和营销策略外，更要考虑自身的社会责任，并通过公益性的活动，实现良性企业公关和扩张品牌声誉。
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