消费的魔棒

　　作者：贺军 来源：中国经营报

　　随着新兴市场国家的经济持续增长和个人财富增加，全球消费的增长点正在向新兴市场国家转移。这种新的趋势正在使全球化进入一个新的阶段。

　　中国参与全球化的一个重要角色，是以中国劳动力价格的比较优势，向发达国家市 场提供廉价商品。如果从生产与消费来看，中国承担着廉价制造，而发达国家则负责消费。

　　摩根士丹利亚洲首席经济学家谢国忠对此有深刻分析：“盎格鲁撒克逊国家的消费主义、日本的零利率政策以及中国的劳动力过剩，是当前全球经济繁荣的三大支柱。中国的过剩劳动力使通货膨胀保持在低水平；日本的零利率政策使资本价格保持在低位；盎格鲁撒克逊国家的消费主义则支撑着旺盛的需求。”

　　美国经济在2005年仍维持了不低的增长，消费也保持了一定增长，但通货膨胀、高负债率、

房地产泡沫、能源价格以及恐怖主义等因素，对美国经济增长构成了一定威胁。未来，美国消费能力出现暂时耗竭似乎不可避免。

　　不过，来自发展中国家的消费增长，正在成为拉动全球经济的“援军”。《华尔街日报》这样描述来自发展中国家的消费增长：2005年，从北京到布加勒斯特的消费者从来没有这么疯狂消费过。这些国家占有在全球出口商品市场40%的份额，总计进口了4万亿美元的商品。同年，出口至亚洲市场的商品增长了30%，达到2.1万亿美元，其中，中国就占了30%。

　　国际货币基金组织的数据显示，截至2005年8月，发展中国家消费了全球出口商品的40.2%；2005年前9个月，这一数字平均为32%，而上世纪90年代为32%；80年代为29%。这组数据表明发展中国家消费者的消费能力处于不断的加速之中。

　　美洲银行的首席市场策略师昆兰(Joseph Quilan)表示：“全球消费的指挥棒已经从美国消费者手中交给了发展中国家数千万的消费者。”他更预测，中国、巴西、波兰、土耳其以及其他发展中国家将驱动全球消费以及美国跨国公司利润的增长。2005年前三个季度，美国公司1/3的海外收入来自发展中国家，而2002年这一比例仅为25%。包括通用汽车、波音公司、

可口可乐等在内的美国跨国公司的未来将取决于这些新兴市场。

　　德意志银行首席经济师梅尔(Thomas Meyer)表示，这些新兴的市场是全球经济的希望，但西欧各国仍然对他们的未来缺乏信心，也没有政治领袖能够领导这些经济体扭转乾坤。“如果那些政治家现在走保守派路线，他们是自找苦吃。”

　　我们认为，在这些事实的后面，有着更重要的内涵：随着新兴市场国家的经济持续增长和个人财富增加，全球消费的增长点正在向新兴市场国家转移。这种新的趋势正在使全球化进入一个新的阶段。

　　为什么会出现这样的趋势？在我们看来，这与全球化之下发达国家经济增长以及发展中国家掌握大量生产资料与其他要素相关。发达国家由于经济增长——这也是消费主义的自然结果——需要更多的生产资料和更多的廉价生产能力，因而导致了财富向发展中国家转移，这使得发展中国家获得了比以往更多的财富，他们的消费能力也得以提高。从国际投资来看，这也是发达国家对发展中国家长期投资的一个自然结果。

　　尽管这个趋势刚刚出现迹象，但其潜在影响不可忽视。未来，发达国家将会越来越重视发展中国家的消费，发达国家的贸易政策和其他对外经济政策，将不能不考虑这些新增的消费能力。

　　对于在全球化中有独特作用的中国来说，全球消费格局的转变有重要意义，它意味着中国企业和中国制造的角色将会发生微妙的变化。就中国企业而言，过去它们参与全球化，但只是全球资源配置中的被动接受者，它们主要依靠国内要素来参与全球市场，向发达国家提供消费品。这是旧的全球分工的经典格局。目前中国企业开始“走出去”参与世界市场，这实际上是在一个更广的舞台上来分配资源。但全球消费市场格局的重大变化，使得中国企业配置资源的环境已经出现变化。只有理解这种变化，追随消费能力的转移，企业才会有更清晰的认识，对于如何“走出去”、走到哪里去等问题，才会有更好的判断。

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