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商务部最近公布了一个调查结果，并对今年上半年600种主要消费品的市场需要进行了一番预测，称71.7%的消费品供过于求。其中，饮料、服装、纺织品、家电、家居用品等类商品供过于求的比例较高。市场经济条件下，产品过剩是正常现象，但是结合中国的实际国情，尤其是在产能过剩的大背景下，这种现象就值得细说一番。
依据调查结果，专家认为食品和儿童用品价格将上升的比例会较高，而轿车、家用电
器、自行车、助动车和钟表眼镜等价格下降的比例会较高。这一升一降，前者属于基本生活资料，后者则是用于改善生活质量的其他制成品，这表明生活成本会有所上升。从下游产品再来看上游资源，调查也对今年上半年300种主要生产资料进行了一番预测，黑色金属、汽车等产品供过于求的压力依然较大，而供需偏紧和供不应求商品主要集中在能源、有色金属和木材市场。
把消费品市场看作一个金字塔，占据中上层的无疑是城市消费，而处在基座的则是农村消费。消费品过剩，很大程度上是指在城市难以找到市场，并不代表在广大农村找不到市场。
在中国的商品零售总额中，9亿人口的农村消费占据了52%，而4亿的城镇人口却占了48%。仅仅从这个数据进行简单推算，一个城镇人口的消费能力大约会是农村人口的两倍。事实上，这个差距远非只有两倍。据研究，1990年我国城镇人均收入是农村人均收入的2.2倍，到2002年这个差距则扩大到3.5倍。但是农民收入中有40%是实物折合的，现金收入只占到60%左右，而城镇人口的收入几乎全是现金性可支配收入。照此推算，一个城镇人口的消费能力大约为农村人口的4倍左右。
城乡收入悬殊，开拓农村市场的难度很大。消费者很分散，经营成本和促销成本都会非常高，不少有意往农村去的商家也曾走过麦城。但是从农村市场潜在需求角度看，城市市场的过剩并不代表整个国内市场的过剩，农村市场完全可以消化得了这些存量。虽然农村消费能力较低，但是农民兄弟一样需要彩电和冰箱，一样需要改善住房，此外他们还要做生产性投入，如农机、燃料油、农药、种子、肥料等等。但是这样的消费，必须要靠增加他们的收入来实现。
中央落实三农政策，取消农业税，免费提供农村义务教育的学杂费，已经在宏观层面上给农民减轻了负担。随着城市化和工业化进程，城市也给农民提供了更多的非农就业机会，这同样也增加了农民收入。事实上，农民兄弟的收入在增加，但是我们的产品是否观察到了农村的需求呢？面对产品过剩的生产厂商，一方面要提高研发能力，另一方面更要细分市场，为农村市场提供性价比更高的产品。
作者:邹蓝
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