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是谁助长了美容院的暴利


http://finance.sina.com.cn 2006年02月13日 07:47 新华网

  新华网银川2月12日专电 (裴艳) 在商场售价为10元的粉底液,到了美容院后价格就可以翻10倍;一套进价为80元的美容产品卖150元时无人问津,价格上涨一倍后,却被顾客认为是好产品而迅速畅销。是谁助长了美容院的暴利?近日,银川市资深美容师李丽(化名)揭露了美容院价格虚高的内幕。

  李丽曾经在银川市某著名美容连锁店有过多年工作经验,她告诉记者,一般来说,美
容院会固定选择某种品牌的化妆品,然后直接从厂家进货。为了促进产品销售以及维持市场秩序,生产美容产品的厂家只会给美容院制定出产品的最低售价。至于最高售价,则完全由美容院自主决定。由于缺少中间环节,因此美容院拿到产品的进价很低。

  她举例说,一套包括洗面奶、按摩膏、面膜的三件套进价一般在80元左右,这套产品如果整套销售,价钱就涨到了300元左右。如果顾客不愿意整套购买,而是每周来美容院做一次

护肤,那么每次要花费50元左右。一套
化妆品
至少可以供20人次使用,那么美容院仅仅通过一套化妆品,就可以赚取近千元的利润。李丽说,在小型美容院里,每次护肤的价钱在20元左右,但这也是一笔不菲的收入。

  前不久,媒体曾曝光沈阳的一家美容院把进价为3000元的羊胎素标价至40000元出售。李丽说,得知这个消息后,并不觉得意外。因为在她曾经工作过的美容院里,一瓶在银川东方商城售价为10元的粉底液,进了美容院后价钱就飚升至100元。

  电影《大腕》中由李成儒扮演的精神病患者曾说,自己的目标顾客都是“不求最好,但求最贵”,这并非只是一句戏言。李丽告诉记者,她在那家连锁美容院里工作时,有一次老板拿来一套进价为80元的产品,希望美容师以150元的价钱向顾客推销。美容师们推销了一段时间后,几乎没什么人买。老板知道这个情况后,马上决定把价钱提高到300元。非常滑稽的是,买的人反而多了。

  “因为来我们这里消费的顾客,一般会在商场里购置价钱高于100元的单件化妆品,因此她们会理所当然地以为100多元一套的化妆品肯定不是什么好产品。提价以后,她们认为产品的价值符合她们的心理价位,因此就会花钱购买。”李丽说:“不过,美容产品好不好,肉眼并不能辨认,大家普遍觉得没有副作用的就是好的。至于哪种产品是真正的好产品,顾客在这方面是缺失有效信息的。”

  针对美容院的暴利现象,记者采访了银川市物价局的有关人士。这位人士表示,物价局只负责管理满足居民基本生活的产品的价格,如水费、电费、暖气费等。他认为美容属于享受型消费,因此不属于物价局管理的范畴。至于记者提到美容院产品价格虚高问题,他说,产品价格是美容院和顾客双方协商确定的,顾客觉得贵了,可以不去消费。

  记者随后采访了银川市工商局公平交易局,有关人员告诉记者,他们的主要工作是反不正当竞争,如果经营者明码标价了,他们就不便再去过问。

  我国美容业是一个自发产生、自行发展的行业,美容美发行业目前涉及工商、税务、物价、质监、卫生等多个管理部门,但没有一个强有力的统一管理机构,也没有相应的法律法规及统一标准,由此出现了真空地带。(完)

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