新秩序催生商业梦想

　　本报评论员 王涌

　　我们突然之间就进入了边界倒掉的时代。我们现在拥有的不仅是电子网络所展现出的全球化经济，而且是一种在交易速度加快的形势下需要快速回应的经济，旧商业形态模式的稳定性正在被瓦解。面对这一切，能做什么呢？在避免衰落的同时，该如何去追求新秩序的出现所带来的利益重新分配呢？只有：重新想象！——面对数字网络技术和产业对传统商 业世界的冲击，商业思想家彼得斯在写完《追求卓越》20年后，发出了这样的咆哮。

　　

经济观察报在2006年出品《中国电子商务》，就是旨在发现商业新秩序确立过程中的新价值所在，为读者提供能把握商业发展方向的有效信息和见解，并通过企业的相互借鉴与创新性地运用来驱动中国商业的进步。

　　人们很容易将电子商务的概念，等同于几个打着电子商务旗帜的网站，但是将视野打开，我们认为电子商务就是一种新的商业形态，它致使商业交易和沟通的成本下坠般的降低，传统商业帝国的堡垒被消解。与农业革命中产生的人与土地的新型关系，以及在工业革命中产生的人与机器的新型关系不同，这个全球化的电子网络正在重新构建人与信息的关系。市场也正在日益显著地走向非物质化。在有足够带宽可以利用的情况下，人们熟悉的那些信息产品正从传统的物质媒体上分离出来，通过计算机和手机等网络大范围大规模地廉价传送，甚至专门经营虚拟化数字产品的商业帝国也正在浮现出来。

　　核心的问题是，网络促成了一个真正自由的市场，在这样一个真正自由的市场环境下，那些仍然在采用旧的经营模式的企业将是非常危险的。而对于那些有勇气的“梦想主义者”来说，完全自由的市场则是一个很好的机遇，他们可以很轻易地将那些保守的，不善于改变的竞争对手打败，从而成就他们伟大的梦想，并使之转化成为企业利润的飞速增长。

　　1990年代末，互联网热潮如火如荼，而搜索已经失宠，不再是个赚钱或在技术方面让人感兴趣的事业。布林与佩奇逆潮流而行创建Google，选择了人们断定已死亡的行业，结果便是电脑时代最壮观的企业

神话之一。而雅虎在这方面现在也仅仅是Google的劲敌而已。

　　一切坚固的东西都在烟消云散。企业的青春活力与年老迟暮间的距离也已压缩到一线之遥。并不是霸权企业们不警惕，而是他们的看法与做法与那些新的企业不同。面对变化和创新的选择，他们相对保守，因为他们的机会成本太高，在还有利可图地盘稳固之时，要提前革自己的命并不是一个轻松的选择，有这种魄力和能力的企业家也凤毛麟角。在挑战面前，他们往往退居高端市场，任由刚刚起家的新竞争者采用“破坏性创新”的手法，利用看似低端的产品，从底层对其展开进攻等等。但挑战者不同，他们能在别人认为不可能或一无是处的地方发现隐藏的价值。这些挑战者的经营理念更具颠覆性，手段也更全面快速也更具创新性。

　　这样一个变化的全新的商业世界也撬动了中国。中国人压抑了几千年的商业激情和梦想，最终在这25年里找到了空间和机会——在现实的商业世界里，我们被各种小商铺所包围；在网络的商业世界里，我们被创业潮卷裹着。中国人开始在商业中改变着自己的命运，在财富的重新分配中，兑现着自己的梦想，寻获着自己的价值。

　　在传统商业霸权烟消云散的时候，每个人都将可以梦想自己的商业传奇。对于任何一个年轻人来说，就像是身处北京的老胡同中，可以串游来串游去，去发现新价值并迅速将其转化为财富。而他们也正不断地用他们的故事，让“我怎么没想到啊？”日益成为人们的日常用语。

　　技术的发展和市场的成熟，也使企业进入量化繁殖的时代，如何保证自己能脱颖而出而不致被集体的噪音所吞没？那就要看，谁最先看穿游戏规则的改变、谁最会通过创新的商业思维来运用新科技，谁最快找到价值链上的独特位置、谁最能与世界各端的工作伙伴火速联手，谁就是赢家。

　　在创新和挑战必须成为习惯的时候，论资排辈的资历和经验都不再那么重要了。商业世界将会由越来越多的从未有过什么资历的年轻人所掌控。在我们看来，谁有凡墙皆门的挑战和创新基因，谁就必定能在这个变化了的全新的世界里拥有一席之地。残酷但让人心潮澎湃。

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