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春晚钱景无限前景黯淡


http://finance.sina.com.cn 2006年01月18日 17:47 南方都市报

  魏青

  狗年春晚的广告价位全面上涨,20时报时广告底价达到539万元,零时报时的底价甚至达到了966万元的历史最高价。620秒的广告总收入有望超过4亿元。

  就在观众的期望值越来越低,关注度越来越小,收视率越来越下滑,不满的情绪越
来越高涨的时候,狗年春晚的广告总收入却有望超过4亿元,平均每秒钟的广告收入就是64万元。从商业利润的角度来说,这在世界上任何一个电视台都是独一无二的。可是从观众来看,喝倒彩声却是一年比一年响。这是为什么呢?

  从文化的市场属性角度来分析,就很容易找出答案。好的节目必然需要高投入,演员的劳动付出、剧本的创作,都需要一定的回报,这是文化的市场属性所决定的。但是,央视对节目和演员的市场激励措施有多少呢?春晚在节目制作上的投入是多少呢?如果总是认为演员沾了春晚的光,只拿着口袋收钱而不投入,长此以往,有多少人还愿意参加这样帮别人赚大钱的义务劳动呢?这样一来,注定高质量的节目少,观众不满意就很容易理解了。

  这些年停办春晚的呼声一浪高过一浪,但是央视置若罔闻,一个重要的原因就是央视实在舍不得春晚巨额的广告收入。620秒广告总收入有望超过4亿元,相当于一个特大型企业一年的收入,相当于一个贫困县全县一年的财政收入,相当于几十个贫困乡镇一年的财政收入,相当于成千上万个贫困村子一年的收入,所以,央视宁愿挨骂也不愿意放弃春晚,至于观众的不满情绪当然也就听不进去了。

  春晚是一个国家大型的文化项目,既然存在巨额的广告收入,既然有筹办费用的支出,就应该接受有关部门的

审计,给全国人民一个交代,否则,依靠垄断获得巨额收入,但是却不愿意为春晚的今天和未来着想,春晚就注定要走入死胡同。

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