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叶玮华(上海)
随着2008年北京奥运会吉祥物“福娃”闪亮问世，“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”这五个可爱的小家伙，开始走进全国各地的大小商场，继而走进千家万户。在11月12日的北京西单商场，人们购买奥运吉祥物的热情可以用“人潮汹涌”来形容，仅奥运吉祥物限量版纪念章当日经两次补货但还不够卖，98元一个的吉祥物“欢欢”中午就
已断货。
奥运吉祥物的问世引来了人们众口不一的议论，这是再正常不过的事，所谓众口难调、见仁见智嘛。而我，却对这五个小家伙越看越喜欢，并打算把她们全部“请”回家。可是，一个吉祥物卖到98元，买五个就要将近500元钱，这对于我这个收入不高的“工薪族”而言，还是觉得有点贵，得咬咬牙才行。
从商业角度讲，奥运会吉祥物是用来赚钱的，其价格远高于其成本，无可厚非。据以往奥运会的经验，吉祥物收入一般占奥运会收入的一成左右，去年雅典奥运会吉祥物商品收入是2亿多美金，这次北京奥运会吉祥物的收入，因为中国人口众多，据乐观估计有望达到40亿元人民币，占奥运会总体收入的一成半甚至更高。
按说，奥运会吉祥物卖的越多、赚的钱越多，我们就越是应该高兴。不过话说回来，奥运会吉祥物又不仅仅是用来赚钱的，在其商业价值之外，更重要的是其具有的文化价值和精神价值。一方面，奥运吉祥物是用来展现和传播中华文化的，吉祥物是传播中华文化的一个载体；另一方面，吉祥物是用来表达和宣扬奥林匹克精神的，吉祥物是传播奥林匹克精神的一个载体。也就是说，我们设计奥运吉祥物的目的，主要不在于赚多少钱(至少不仅仅为了赚钱)，更重要的是为了传达一种价值，一种精神，让更多老百姓通过收藏奥运吉祥物，感受奥运气氛，领略奥运精神，并从中分享奥运的快乐。
以往奥运吉祥物的价格几何，我不太清楚。但是中国有中国的国情，我们大多数老百姓的收入还不高，500元一套奥运吉祥物对于很多人还是奢侈品，过高的价格必然导致很多普通百姓对奥运吉祥物望而却步，不去购买、收藏他们心仪的“福娃”，从而必然会影响普通民众对奥运会的关注热情以及认同感，削弱奥运会在普通民众中的影响力。
曾经参与亚特兰大奥运会市场开发的市场营销专家、北京奥运经济高级顾问黄卫说：“福娃”的价格确实稍微贵了点，他觉得“五十元一个比较合适。”——这话算是说到我们心坎里了。如果一套吉祥物200多元，我相信，就会引发更多普通百姓的购买热情，就会有更多人将可爱的“福娃”们请进家门。这样不仅不会影响奥运吉祥物的销售收入，而且能让更多普通百姓通过可爱的“福娃”来分享奥运的快乐，何乐而不为？
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