第一财经日报：让世界了解中国应多些文化出口

　　周志兴

　　我这里说的“软出口”，不是说软件的出口，而是指文化的输出。

　　“软”，显而易见是针对“硬”说的。所谓“硬”，说的是制造加工业的产品。那么“软”就是指那些属于文化领域的东西。

　　说起出口，我们有着太多的辛酸话题。若干年前，我们的出口大抵都是农产品和资源性产品。无非是对虾、鳗鱼、冻鸡等，从国人自己嘴里省出来的东西。或者是钨、锰、铜、锡之类外国人急需，而我们又没有深加工能力的宝贵矿产。

　　那时，中国穷，出口那点东西换回来的美元在世界的贸易总额里根本就算不了什么，所以，没有人说三道四。

　　改革开放带来

中国经济的腾飞，我们有了可以出口的工业产品，但是，在收获美元的同时，我们也收获了不少的麻烦。尽管费了九牛二虎之力加入了WTO，然而，反倾销的大棒仍然在有些国家手中攥着，随时可以打下来。这些年来，

纺织品也好，皮鞋也好，

打火机也好，彩电也好，打了不知道多少场国际贸易官司，弄得我们许多企业家一不小心成了国际贸易官司的专家。

　　摩擦不断，国人很委屈：我们拿着低薪，辛勤劳作，把价廉物美的产品给了你们，怎么还落下一大堆不是。而外国人却很不满：你们的廉价商品挤得我们丢了工作。

　　摩擦是正常的。在原本正常的世界格局中，中国崛起了，有人曾这样打比方：原本就拥挤的餐厅里，突然涌进了一群还在饿着的人，先来的食客当然不舒服。但是，我们有必要想办法让里面的人接受我们，这就需要我们在硬件和软件方面都有所改观。

　　中国在出口硬的工业产品的同时，也有必要对软文化出口给以同样的重视。如果外国商人或者老百姓对中国文化有所了解，对中国人的性格有所了解，那么，在遇到事情时，可能就会有感情的因素起作用。我不是宣扬文化万能，但在当今这样一个既全球一体又摩擦不断的世界上，文化越来越重要。打个不算很恰当但是有些道理的比方，软出口的文化作为一种润滑剂，会化解不少的摩擦；作为粘合剂，会使得一体化更加牢固。遗憾的是，我们在软出口上不但重视程度不够，而且没有好的产品和好的技巧。

　　在对外宣传上，我们有机构，有想法，也有进步，但是还有许多不足。我们不能一说中国文化的出口，就想到是一次大规模的“中国周”或“中国月”，是文物的海外展览，旅游的海外推销，京剧的海外演出。其实，文化的东西非常多，而且更适合用日积月累和潜移默化的手段来影响人。

　　我们可以看看美国，美国人还是很会软硬兼施的，他们把一部一部的大片出口到中国，把一本一本的管理类图书推到中国热销，其实赚的不只是那一点版税或者票房分成，而是在潜移默化中把他们的文化移到了中国，让国人在某种程度上亲近他们的产品，甚至亲近他们的国家。

　　中国文化在国外有多少呢？或者说，有多少人自觉地在国外传播中国文化呢？例如广告，也是文化传播的一种。我大概知道有多少外国企业在中国媒体投放广告，但我不知道中国有多少企业在国外做广告，应该不多。而我们的电影在国外有多少票房，我们的图书在国外有多少印数，我们的杂志有多少在海外有版权合作，这些不用统计数字，因为实在太少了。

　　我们的软出口，不但数量少，而且有个软肋，就是色调太单一。要么就是常说经济崛起的成就，让人一看就联想到两个字：宣传；要么太灰色，尤其是我们在所谓国际影坛上获奖和参展的影片，都以中国过去的和现在的落后和阴暗为卖点，挑逗西方人的猎奇心。这种单色调，会使那些原来就不了解我们的人，对我们更加误解。

　　抓软出口，不但要有政府的行为，而且要有民间的行为，而且应当逐步加大后者的份额。当然，在中国，民间声音在“软”的领域，我这里特指的是文化传媒领域里，自身还不是很强大，有些行业还处在萌芽阶段，要想到外国去攻城略地，要求未免高了些。但是，只要有合适的气候和土壤，有了芽就会长起来。我们不怕时间久，就怕没有。(作者为《财经文摘》社长）

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