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-本报记者 董颖
“无间道”竟成防盗门商标，“雁栖湖”印上雨伞，酱油厂抢注《同一首歌》……近几年，有关商标抢注的新闻不时见诸报端，人们对此已从最初的倍感新鲜到现在的见怪不怪。基本上社会上所有的热点、焦点，最终都逃不过“商标”这一劫。“神六”也好，“超女”也罢，在抢注者眼里都成了有价值的符号。
所谓商标抢注，关键在一个“抢”字。可以说，“抢”把人们在牟取利益、尤其是超常利益时那种亢奋的状态描述得惟妙惟肖。比如过去，风闻什么商品要涨价，便会出现抢购场面；比如现在，商场搞促销派发个什么赠品就会引发众人奋不顾身地去“抢”。商标抢注也是一样。
在商品社会，一个抽象的商标符号或许就是一笔让人意想不到的巨大财富。作为市场竞争的领域之一，无形资产的竞争、品牌的竞争、商标的竞争都日趋激烈，因此有人梦想着凭借一次“抢注”而一夜暴富。想的人多了，也就有了因抢注商标而生的新兴职业———职业抢注人。这个职业的出现标志着一部分人在商标意识上的觉醒，然而，越来越多的商标却被“只注不用”，却显现出商标抢注者的几多浮躁、几多侥幸和几多投机。由于注册商标一般情况下只需要2000元，而一旦转手价格基本在几万元，加上买卖商标的手续既不违法又比较方便，于是吸引了一些人挖空心思来做这个一本万利的买卖。
事实上，商标和品牌毕竟不是一回事，不论投机者抢到的商标多么响亮、多么掷地有声，如果没有产品作依托，总有一日会从公众的视线中消失，也就失去了它的价值。而那些真正意义上的商标、尤其是知名商标，几乎没有哪一个是由商标拥有者“抢”来的。有的商标，如“松下”、“皮尔·卡丹”，本来就是品牌创造者的名字，他们的创业经历、经营理念早已与品牌的文化内涵融为一体；有的品牌如“可口可乐”、“大众”汽车，则是在长期坚持质量、信誉和市场定位的过程中，基于消费者的忠诚度而形成的。
人们商标意识的觉醒本来是件好事，这本应使有关商标的法治更加井然有序。然而我们看到的，却是一种由于过度敏感而造成的盲目。就像几年前“消费者维权热”带来了人们对“精神损失费”的过分关注，如今的商标热也大有重蹈覆辙的倾向。它不仅没有在规范市场秩序方面起到什么积极作用，反而容易引起社会对此类事件的过分敏感。据悉，针对目前商标抢注的混乱现象，一些企业专门聘请了“商标监视员”来防范“恶意抢注者”，这种新的职业让我们在商业领域看到了新型“间谍”与“反间谍”的交锋。
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。商标抢注热既是当前经济热的表现形式，也反映了人们追逐财富的狂热心情。但愿在这场你争我夺的商标战中，人们看到的不仅仅是无知和盲目。
《市场报》 (2005年12月23日 第二版)
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