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□龚仁
禽流感引起了全社会的高度关注。本来禽流感和家电八竿子打不着。可是，最近有些家电企业借禽流感之题，大肆炒作，声称买了它的空调，消费者就可以防止禽流感了。
眼下，已过了空调销售旺季，个别企业突然高调宣传起自己空调的杀菌功能，称经权
威部门检测，一种光波空调平均杀菌率达到99.43%以上；更有一家日本品牌宣称，他们已经研制成一种使用除菌离子技术的空气净化器，该设备能在受控环境中有效杀死99%的H5N1禽流感病毒，而且，这项技术可以用在空调中。果真如此的话，那确实是全世界大众之幸，各国政府也省事了。问题是，这只是一种“借题发挥”。
近年来一些健康家电产品走俏市场，事出有因。在节能省电基础上，冰箱能不能更加抑菌或进一步提高保鲜能力，洗衣机在节水节电的基础上，能不能既杀菌，又少用或不用洗涤剂，等等，这是人们在追求生活品质方面对家电产品提出的更高要求。这些消费需求推动了家电业的研究开发，家电业也取得了一些突破。
但是，在家电业竞争高度白热化的情况下，个别企业只是抓住健康概念，夸大炒作，误导消费。这样很可能将健康家电引入歧途。保健品市场的由盛及衰，就是前车之鉴。
前几年，我国保健品行业可谓空前繁荣，各种品牌，各种功能的产品充斥于市，疗效被说得神乎其神，大有取代药品之势。但是，随着一个个保健产品的速生速灭，保健品行业也快速萎缩。有一位长期研究保健品市场的人士就发现这样一种现象：保健产品的平均寿命都超不过2年，因功能炒作的神奇而大红大紫者，往往寿命更短。个别“不温不火”的保健产品，因炒作不突出反而寿命更长些。这说明什么吗？就是谁忽悠得越离谱，谁越接近死亡；谁在忽悠时还多少留有余地，谁就离死亡远一些。
可以说保健品的成功与失败全都在一个忽悠。为了扩大市场，引起人们的关注，就不顾事实夸大功效，最终落个“都是骗人”的评价。
希望保健品行业当年的忽悠之风，不要在家电行业重新上演。因此，这就需要我们的家电企业牢记自己的社会责任，踏踏实实地在家电健康化上下真功夫，用创新的产品和服务为消费者造福。这方面，我们已在一些大企业身上看到一些亮点。但是，我们也要警惕个别企业的忽悠坏了健康家电的大市场。
健康家电更应以健康心态求发展。
《市场报》 (2005年12月19日 第七版)
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