超级女声：2005年全民娱乐的盛宴

　　作者：张岩铭

　　2005年的夏天超女以迅雷不及掩耳之势席卷了几乎所有媒体。在2005年超女的整个产业链上，所有参与方都成了赢家。

　　全民卡拉OK式娱乐

　　“2005年没有重大的体育活动，没有大的政治事件，没有大的自然灾害，整个中国的舞台都空出来了，超女生逢其时，2005年是一个娱乐年。”前蒙牛液态奶市场总监孙隽认为这是超女成功的客观原因。

　　在这样的一个娱乐年里，人们期待什么样的娱乐？

　　名道公共传播研究所所长贺咏光说，当新一代十八九岁的年轻人要张扬自我，草根文化成为主流价值观后，公众的价值取向开始形成：我不光听你说，我也要表达自己。

　　中国传媒大学传播专业委员会主任段鹏表示，超女的民主参与性打开了这样一个宣泄的渠道，而且是以娱乐的形式。超女的出现恰逢其时，它找到了市场的空白点。

　　“自己不唱，但有人代表我唱，在这里选手就不再只是选手，而是‘我’的化身。当整个过程民主而且透明，消费者就真正拥有了权利，并且愿意参与整个制造的过程。”在广告人叶茂中眼中，

超级女声充满了人权的魅力。

　　“真正的明星和老百姓是有距离的，大众的娱乐需求已经开始变化。”中国传媒大学广告学院教授齐小华经过研究认为，超级女声这样一场持续时间达半年的全民卡拉OK式娱乐节目，最大限度地实现了从“明星娱乐大众”到“大众娱乐大众”的转变。

　　独特的细节设计

　　超女的成功离不开各个环节的设计。

　　3月份开始的海选使得15万

超级女生涌向海选赛区。低门槛的海选使得超级女声具有了前所未有的亲民性。

　　魔鬼出自细节。“舞台上是五花八门、洋相百出的原生态，她们只是像我们一样的普通人，我们慢慢会由嘲弄转为对勇气的佩服和尊敬，那是一种有梦想去实现的青春情怀。”叶茂中说正是歌手的真诚与节目的感动让他一直关注超女的命运。

　　“为了最大化参与度，海选阶段，除了选手们‘想唱就唱’外，还增加了观众‘想说就说’，可以评点选手与评判评委。”孙隽认为这增加了除选手以外电视观众的参与度。而“亲友团”、“家庭舞台”与主持人、选手在台上的互动同样提升了节目的人文关怀和亲和力。

　　PK环节赚取了最多的眼泪。“这样更客观、更权威，同时有更强的参与性”，一位上海粉丝如此评价PK制。

　　著名营销人路长全说，正是这些细节的设计让观众倾注了情感，观众的参与意识极大地被调动起来。

　　传媒同唱一首歌

　　“新媒体的结合和不断创造出的新闻点帮助超级女声扩大了影响力。”北京大学广告系主任陈刚这样认为。

　　在超级女声活动持续的6个月的时间里，五大赛区启动时间接力，多次电视重播，一边比赛，一边宣传。

　　

湖南卫视和它的合作媒体一起，通过网络、电视、短信、平面媒体在不同阶段炒作不同的新闻点，增加活动的谈资和娱乐性，把更多的观众拉进了超女活动。

　　“2005年超级女声的一个重大改变是加入了短信投票，让‘超女’由一档观赏性强的节目变成了一场全民选星的狂欢。”湖南卫视台长欧阳常林说。

　　“信息技术的成熟使短信投票成为可能”，路长全提醒记者，短信投票使得互动变得简单。2005年，中国手机持有量达3.5亿部，使超级女声的“全民拇指运动”成为可能。

　　“我们最开始在四大门户网站上都进行了广告投放，但后来发现网络已经成为粉丝们自发发布消息的阵地。”孙隽告诉记者原来需要支付的300万元网络广告投放最后只付了30万元。

　　截至9月5日，在百度的“贴吧”中，关于“超级女声”的主题数已经达到 460556帖子数达到6179362个。

　　而100多家平面媒体也从6月份开始，主动报道关于超女比赛的一切。

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