财经纵横新浪首页 > 财经纵横 > 经济时评 > 正文
 

在颠覆中回归 在回归中颠覆


http://finance.sina.com.cn 2005年12月17日 15:04 中国经营报

  作者:郑悦

  在当今的报纸上,最“血腥”、“野蛮”的言论并非出现在国际版面上,而是出现在商业版面上。企业总裁谈论着,如何从侧翼包围对手,从背后攻击,最后彻底歼灭之。“围剿”、“对峙”、“反击”,商业的世界中充满了文字的硝烟。“国虽大,好战必亡;天下虽安,忘战必危”的古训,正被现代商业领袖奉为圭臬。

  一件产品,自问世起就面对残酷的竞争,就像野生动物一出生就要为生存而奔跑一样;一个企业,必须时刻挂念自己的竞争对手,找到对手的弱点,并针对这些弱点发起攻势。在营销计划中,越来越多的篇幅被用来考虑竞争。计划会仔细到市场的每一个参与者,甚至包含对方的主要销售人员以及他们的行事风格。在这种贴身对抗中,对手之间,既相生相克,又相生相长、彼此成就。

  战无所不在、超越界限;招无所不至、无所不用。当市场变成一个越来越华丽的斗秀场、越来越诡诈的江湖的时候,商道中最真挚、最率真的一面却以一种惊世骇俗的方式爆发。2005年《超级女声》横空出世,如同夏夜中刺破天空的闪电。与其说这是一场成功的商业策划,不如说是一个伟大的发现。我们看到,大众意识可以压倒精英意识,市场意识可能战胜评委意志。《超级女声》实际上是一场市场对权威的胜利。也正因为这个平凡而伟大的发现,才让商业精英们对一场“草根造星运动”津津乐道,念念不忘。

  商业思想总是不断地在颠覆中回归,在回归中颠覆。如你,如我,如他,商业生态中的每一分子,都在孜孜不倦地探求那硝烟之下的哲理,那权谋背后的王道。

  时代给予我们如此多的挑战;竞争让我们如此精彩;对手让我们不断进步;变革让我们与时俱进。

  更多精彩评论,更多传媒视点,更多传媒人风采,尽在新浪财经新评谈栏目,欢迎访问新浪财经新评谈栏目。


发表评论

爱问(iAsk.com)


评论】【谈股论金】【收藏此页】【股票时时看】【 】【多种方式看新闻】【打印】【关闭


新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5174   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2005 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网

北京市通信公司提供网络带宽