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本报记者 苏培科
“15年以前中国和北京意味着什么？只是廉价商品的代名词。”；“现在外面的人怎么样看北京的？中国，尤其是北京已经看作是‘21世纪的曼哈顿’。”；“但中国给外国人的品牌形象却仍然是‘MadeInChina’(中国制造)，真正属于自己的创造品牌屈指可数，要让中国从中国制造走向中国创造就必须要设计和挖掘自己的文化特色品牌。”近期，在长江
商学院与长江设计研究中心联合主办的大型国际品牌研讨会“品牌创造未来”——国际品牌会议暨工作坊上，世界各国品牌设计专家畅所欲言，为中国树立新的品牌形象献计献策。
全球企业形象识别和品牌策划大师沃利.林斯认为，一个国家的品牌就是能够充分代表这个国家的文化、经济、生活等各个方面的反应体，因此中国和中国的城市品牌设计一定要立足中国的传统文化，将现代和文化遗产结合起来进行充分定位，并要把握将要发生的前瞻性趋势创造自己的特色品牌。
“在20世纪，很多中国人才跑到纽约去发展，现在很多人又从纽约回到了北京，这说明世界的重点开始从西方向东方倾斜。因此，中国一定会从一个简单的‘中国制造’发展到‘创意大国’、‘中国创造’，这是大势所趋，因为世界的目光都聚焦到了这里，北京已经被世界看作是‘21世纪的曼哈顿’。中国在品牌文化传播方面，可以通过文化艺术节、饮食节、旅游节等特色形式来向世界展示自己的魅力。”伦敦现代艺术学院艺术指导、中国制造＆亚洲制造创意机构创始人菲利浦.多德认为。
他说，世界上最重要的产业之一就是旅游业，WTO世界旅游组织的数字表明，中国到2020年的时候将成为世界上旅游“第一大国”。所以每一个中国的城市，如北京、大连都会吸引到很多游客，如果一个城市有一个好的故事讲给外界听，除了好的故事，还要讲那些激动人心的故事。这样才能吸引更多的游客。因此，中国和中国的城市要挖掘一些自己独特的故事，来讲给世界。
2008年北京奥运会会徽“中国印”的始创者和北京2008奥运会形象景观设计师张武先生则认为，一个强势的文化需要一个强势的支撑，否则构不成强势文化。文明古国埃及、印度、希腊等国的文化都在走向衰退，是因为他们的政治、经济、科技不够强势，无法支撑和形成强势文化，最后有可能要消亡。目前中国必须要认清这样的趋势，抓住科技和经济发展，然后将中国5000年的文化历史与现代科技结合，打造自己的特色文化。因为中国文化的精髓里面浓缩着几个强势文化，如中国的文字、中国的艺术等，将这些传统的强势文化通过“科技奥运、绿色奥运和人文奥运”等方式来向外展现“新北京、新奥运”的中国新形象，不久的将来，中国一定会从中国制造走向中国创造。
他分析，因为消费需求决定创造趋势和文化趋势。目前，中国有13多亿的人口，这也就决定了消费的趋势和文化的需求，将来肯定会主宰着世界的发展。所以，中国人应该鼓足勇气，朝这个方向努力迈进。
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