做个称职的吉祥物 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年11月27日 17:48 经济观察报 | |||||||||
Nick Amies/文 王泓超/译 2004年11月,2006年德国世界杯宣布狮子Goleo为他们的吉祥物。 有着高大(身高2.4米——译者注)、英俊又平易近人的外表的Goleo成为世界杯历史上第一个由真人扮演的“活的”吉祥物。他将出现在德国世界杯的推广宣传活动和抽签仪式中
想成为一个称职的2006年世界杯吉祥物,Goleo必须做到,不管同胞们在世界杯上表现如何都要面带友善的微笑,此外他还得在赛场之外始终保持良好形象。 哈特尔普尔联队(Hartlepool United,英国乙级联赛俱乐部——译者注)吉祥物小猴H'Angus或许是值得Goleo学习的榜样。这只载歌载舞的吉祥物在哈特尔普尔度过了一个成功的职业生涯,且善始善终。他号召人们忠诚于哈特尔普尔,给人们留下了深刻的印象,结果,2002年5月,H'Angus被选为这个城市的象征。 但是,当人们对成功的吉祥物保持沉默,或者对于Goleo来说是处于观望时,问题就出现了。无论一个吉祥物有多好的名声,陷阱总是无所不在,比如总有肆无忌惮的人等着看吉祥物出丑,为自己找乐子,顺便还可以落井下石。倒霉的情况就像旋转硬币的一面,不可预期。 如果一个吉祥物在面对竞争时无法控制自己的情绪,那倒霉的日子就真的不远了。Take Wolfie是另一只英格兰球队——伍尔弗汉普顿流浪者队的吉祥物。Wolfie常常在赛前与对手球队的吉祥物打打闹闹,这种情形一直持续到布里斯托尔城队的三只小猪到来。在数百万的电视观众面前,Wolfie失去了往日的风度,与小猪们混战一番。结果自不必说,他丢掉了这份工作。 当然,作为德国世界杯惟一的官方吉祥物,Goleo不会碰到任何对手,所以上面说到的情况似乎可以避免。但即便他能够让自己冰凉湿润的鼻子保持敏锐,他也必须睁大双眼随时搞清楚状况。 谁还能记得雅典奥运会的吉祥物?他们是以希腊神话中的神命名的费沃斯(Phevos)和雅典娜(Athena),代表着希腊历史与现代奥运会的共同起源。吉祥物为希腊带来了不菲的收入,从婴儿帽到皮带,与奥运相关的每一件商品上都印有费沃斯和雅典娜的图案。可尽管如此,他们还是没有成为奥运会的美好记忆之一。归根结底,他们的造型不够可爱,引不起人们的兴趣。 在这方面,Goleo颇有一些优势。他是只可爱、高大的狮子,有着类似于“芝麻街(美国一档有着很强互动性的儿童节目——译者注)”的互动性,不像那些冷冰的卡通娃娃或是有着一双大脚的设计玩偶。即使已经被蛀虫叮咬得衣服破烂,历史上最让人印象深刻的莫斯科奥运会吉祥物米莎会告诉Goleo,好好享受这段时光,因为吉祥物红的够快够精彩,但一切就像浮云,消散的也快。 更多精彩评论,更多传媒视点,更多传媒人风采,尽在新浪财经新评谈栏目,欢迎访问新浪财经新评谈栏目。 |