深圳商报：美女名片漂亮是不是生产力

　　李津逵：综合开发研究院(中国·深圳)城市经营研究中心主任

　　胡野秋：深圳特区文化研究中心文化产业研究室主任

　　袁磊：深圳商报记者

　　美丽再成焦点。“美女、火锅、解放碑、红岩、雄起、三峡、邹容、桥都、钓鱼城、温泉之都。”近日，重庆十大城市名片新鲜出炉，“美女”成为十张重庆名片之首。

　　据当地媒体报道，该活动由众多市民参与海选提名，市民提供了近100个候选的重庆名片。经过专家、学者的论证评审，最终评选出十大重庆名片。

　　关于美女经济、美女效应的讨论已不是新鲜话题，但美女成为城市名片之首，这是观念进步还是“漂亮贴水”？争论仍在继续当中。

　　美女当选：观念进步还是营销噱头？

　　记者：关于美女经济、美女效应的讨论已不是新鲜话题，近年来各种名目的选美活动层出不穷，大家也都习以为常。但“美女”成为一个直辖市的城市名片，并且排名第一，这在中国还是首次。对于这一现象，有评论认为是观念的进步，您是如何评价？

　　李津逵：将美女选为城市名片之首，这是城市观念的一大进步！

　　尽管我们讲了多少年“以人为本”，但是在谈到城市的精神象征、文化品牌的时候，还是有许多人仅仅将目光习惯地投向大广场、宽马路、文化搭台经济唱戏的种种节事活动上。这种见物不见人的城市审美行为，其实是舍本逐末、本末倒置的。

　　城市是人的聚集地，城市最高的境界是孔子所说的“近者悦，远者来”。当本城的人生活在喜悦中，就会自然而然地表现出自信、大方、洒脱、乐观之美，也就吸引了远方的人们到这里来兴业、旅游、求学、安家。

　　其实在中国的许多城市中，特定的人群所表现出来的生活态度都堪称是城市的名片。比如数年前北京的

出租车司机，国际局势如数家珍、时事政治侃侃而谈，那种大国首都居民的政治自信，给许多进京的人留下深刻的印象。在

丽江旅游有一种说法，就是要感受那里老人的生命形态。假如选深圳的城市名片，我愿将票投给深圳的义工。深圳的义工中有开着汽车去做义工的，也有收入一千多元，骑着自行车从深圳到华东一路宣传环保的。

　　美女成为名片，和选美显然不是一回事。前者是一个城市对其一个人群普遍的识别与认同，后者则是一次活动中对参赛者的筛选与淘汰；此次城市名片评选，是有“众多市民参与海选提名”，“许多热心市民来电来函”，说明美女已是重庆市民公认的骄傲。

　　胡野秋：你不觉得现在的选美已经开始让人倒胃口了吗？美女经济、美女效应都是维持不了多久的，最终的较量还是要靠硬碰硬的实力比拼。汽车展销常常有美女做伴，但最后卖掉的还是汽车，而不是美女，所以脸蛋在卖汽车中起不了太大的作用。靠美女经济撑门面的城市，一定不会有足够的底气。

　　美女责任：城市风景还是自我吹嘘？

　　记者：据当地媒体报道，这次重庆名片评选有四大标准：知名度、美誉度、代表性、独特性，最后“美女”成为十大名片之首。在您看来，重庆“美女”是否符合上述标准？城市名片是把一个城市推向全国推向世界的载体，“美女”能否承担起一个城市名片的责任？

　　李津逵：据我所知，早在四五年前，重庆市旅游规划中就将美女列为重要的城市风景。我自己的感觉是，在同样的生活水平下，重庆的女孩子比其他城市更具有都市的风采；这就如同在同样的生活水平下，成都人活得更安逸。我相信，随着更多的重庆女孩在海内外政商文教等各种舞台吒咤风云，她们身上巴渝巾帼、山城佳丽的独有风采一定会为重庆赢得更多的美誉。

　　胡野秋：首先重庆一口气推出十张名片，令人眼花缭乱，其实名片多了，这个城市的特征反而就模糊了。其次“美女”作为十大名片之首我也不认同，向全世界自称美女城市究竟有多大意义值得我们思考。当年巴黎被称为“花都”，是别人叫的，是整个欧洲乃至世界的观感，但法国人为此耿耿于怀，一再宣称不接受这个称谓。相比之下，重庆的自我认可比较明显。

　　漂亮贴水：幸福感还是双刃剑？

　　记者：经济学大师曼昆曾经提到，据统计，长得漂亮的女孩比长得一般的平均收入要高若干百分点，用经济学术语说叫“漂亮贴水”。这是在经济学理论上承认美丽的价值，那么对一个城市而言，如何能利用“美女”这张名片，实现更多的“漂亮贴水”？

　　李津逵：我倒更愿引用2002年

诺贝尔经济学奖的一个理念，叫做“用幸福衡量财富”。当美女成为一个城市名片的首选，一定会增添重庆女孩子们生于斯长于斯的幸福感。拥有幸福感的人会给她的家人、亲朋、顾客以至于不相干的路人带来更多的幸福。

　　我欣赏举办名片评选活动的负责人所说的评选标准：人、事、精神，然后才是地理景观。我希望通过重庆这次城市名片的选举，启发更多的城市，去发现自己城市中的人所拥有的美。一个看得见人的美、一个致力于让生活在城市中的人拥有幸福感的城市，就是一个“近者悦，远者来”的城市。

　　胡野秋：不排除漂亮女孩更容易得到喜爱，在职场上占点便宜的情况。但曼昆对“漂亮贴水”还有更多的阐释，比如容易导入，但难以持久。总而言之，“美女贴水”是双刃剑。

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