性感的商业

　　本报记者 漏丹 上海报道

    1951年，埃里克·莫利在斯特兰德的学苑舞厅酝酿着一个雄心勃勃的想法，要选出这个世界上最美丽的女性。世界小姐的选美大赛由此诞生。现在，美国CNBC电视网正在酝酿一个类似的野心勃勃的想法——要评选这个世界上最出色的商业领袖，它正在进行中国最佳商业领袖和亚洲最佳商业领袖评选。其他国际媒体如《财富》等以及国 内媒体、门户网站等也都有着类似的评选，所有人都希望在这场商业的狂欢中分得一杯羹。

　　媒体对商业领袖的热情就像当初对美女的热情一样，乐此不疲。区别在于，商界精英不希望只做“胸大无脑的美女”，他们还想出各种办法包装自己的大脑。最近几年，管理类书籍和励志书籍层出不穷，每一本都以更加刺激的标题吸引你的眼球。商业正在从形式到内容走出一条全方位的性感之路。

　　烈酒、美女、盛典以及高档的会所和酒店，残酷竞争的商业世界正在被这些东西包裹得越来越性感。7月初，上海国际会议中心，CNBC“2005年中国最佳商业领袖奖”发布会现场。皇家礼炮21的酒瓶一打开，醇厚的酒香弥漫。四五位身穿黑色礼服的模特袅袅娜娜地端着美酒走到台上，嘉宾们举杯庆祝。

　　很少有人记得安德鲁·卡内基或者约翰·洛克菲勒的长相，19世纪诞生的商业巨头更多地通过文字被人们知道，而不是图像；他们也不会频频出现在大众媒体上，暴露自己的某些兴趣爱好以及自己的喜怒哀乐。

　　而现在的商业领袖已经和好莱坞明星差不多了。人们都知道甲骨文的CEO拉里·艾利森是一个作风激进的家伙，他毫不客气地向比尔·盖茨挑战：“到外边解决，左轮手枪、剑或者数据库，由你挑选。”同时人们也知道他体格强健，喜欢开战斗机。

　　就像美国总统在参加电视竞选时要被好好包装一番一样，现在的商业领袖也被包装得至少看上去要具有能让人接受的外表，说话也许在有时候要像机关炮，有一两处特立独行的地方，有坎坷传奇的经历，有几个和本职工作完全不相关的爱好——最好这种爱好能契合现下的流行文化，比如“酷”。

　　如果亚伯拉罕·林肯生在这个时代，要竞选美国总统，不经过细致周到的包装，他很可能没有办法获得选民的支持。他瘦弱的不健康的长相，以及长篇累牍的书面化的演讲，肯定会让人昏昏欲睡。同样，我们也不能想象，在今天，一位CEO在镜头面前衣冠不整，或者肥胖得像一头猪，或者不擅言辞，不会调动所有人的情绪。

　　在每一个公开场合上，商业领袖都必须能侃侃而谈，而且通常这种谈话中间不乏幽默风趣，能赢得观众的几次开怀大笑，由此留下终身难忘的印象。“这很奇怪，就像我是一个在肥皂剧中要扮演我自己的演员一样。”艾利森这样评价出现在媒体中的自己。

　　尽管这种“异化”让人偶尔感到难受，但是现在的商业领袖比任何人都知道，吸引别人的眼球有多么重要。在同样品质的产品进行竞争时，公司领导人的风格和生活方式会对消费者产生微妙的影响。

　　SOHO中国有限公司总经理潘石屹就曾经这样说：“在如今这样的多媒体时代，我一个活生生的人出现在人们视线之内，要比那些设计师设计的品牌标志有用得多……我是为了让自己轻松，别人也轻松，我就娱乐化了。”据说潘石屹在成功之后，不断提高自己的着装品位，并曾经荣获《时尚》杂志的“最佳着装先生奖”。看，现在的商人变得越来越全能，他们已经在为自己打造T型台了，学会像服装设计师一样懂得穿衣的品位。

　　商业书籍和管理观念的制造过程，正在向电影工业靠拢：首先要抓住一个明星，然后为这个明星量身订做一整套方案。传统的学术性管理书籍已经落伍了，现在需要的是响亮的书名、漂亮高档的封面以及同样出彩的娱乐大众的内容。管理明星要像从前的政客或者现在的电影明星一样出版个人自传，杰克·韦尔奇可能是最成功的范例之一。

　　新的管理观念也不断出现，每一个都被称为是开创性的。某种程度上，管理类书籍就像是一个性感女郎，随着时间的推移会变成明日黄花。而保持长胜不衰的秘诀就在于不断地推出更多风格迥异的性感女郎。

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