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编者按：中国电影票房收入长期萎靡不振，而电影票价却一路上涨，居高不下，引起观众的普遍不满，甚至被质疑影响了中国电影的复兴。针对这一焦点问题，本报自7月19日开始推出了“中国电影票价调查”系列报道，寻求票房与票价关系的正确答案。自今日起，本版将陆续推出“问责高票价”系列讨论，欢迎读者参与。
“50块一张的电影票贵不贵？”几乎所有被我问过的影院经理都很坦率地回答，“贵
！”但是他们也会问我一个问题，“如果现在统一把电影票价降到20块一张，你觉得能把观众都召回影院吗？”说实话，我觉得悬。
追根溯源，中国电影高票价的始作俑者应该是海外分账大片，很多业内人士都曾特别提到1997年的《泰坦尼克号》，这部片长180分钟的美国灾难爱情片在中国创造了3亿多的票房，也顺带手创造了史无前例的百元高票价。自此，中国大部分电影院就把电影票的价钱抬高到50元的档位，八年过去了，这个价格没涨也没落。
如今周二半价日的活动进行地如火如荼，由院线公司和发行公司提供的票房数字是媒体最乐于报道的内容。但是我个人觉得必须对这些数字保持警惕，因为，制造票房狂欢的无一例外都是投资数千万的海内外“大片”，而这样的大片在每年公映的影片中又占据怎样的比例呢？2004年的中国电影票房统计显示，15亿的全国票房中有80%是十几部海内外大片创造的！
有句古话叫“买的没有卖的精”，每一个影院都是市场上的经营实体，没有人会和赚钱过不去。降低票价不仅炒热了票房，也增加了观影人次，提高了上座率，但是我们却没有听到有哪家影院经理提出“天天半价”的呼吁，因为他们非常清楚，尽管价钱下来了，对观众有吸引力的依然是那些大片，换句话说，对于那些在市场上横行的劣质低档国产片(也包括部分进口片)，就算是免费，观众也不看！在是否要降低票价换取更高上座率这个问题上，影院经营者对其中利润率的计算比其他任何人都要算的清楚！
这里有必要参考一下我们的近邻韩国，近些年韩国电影工业在政府的支持下迅猛发展，一部影片获得数百万的观影人次已经是司空见惯的事情，而在它背后，则是国产影片的集体雄起，不论是上映数量和票房成绩，他们都已经将好莱坞影片抛在身后，一年52个星期中，好莱坞影片能够获得票房排行榜周冠军的次数还不到十分之一。
限制海外分账片的进口是为了扶植国产影片，但是很多电影发行公司对于国产片的归类让人悲哀———冯小刚和张艺谋的电影是一类，他们是赚钱的；其他的国产影片是一类，他们是不赚钱的。2005年上半年，在没有张艺谋和冯小刚的日子里，国产影片票房冠军《孔雀》的票房只有区区的780万。
20年前，在物质资源尚不丰富的年代，看电影可以被看作老百姓满足精神享受的惟一方式，而电影本身也远未被视为一个产业。但是20年后，娱乐休闲消费已经进入多元化时代，当看电影不再“惟一”的时候，能否吸引观众的首要矛盾是影片的质量，而非价格。所以，在很多人鼓吹“高票价将观众挡在影院门外”的时候，我举双手反对！
当然，我并不认为目前的票价高是正常现象，在国产影片整体质量还有待提高这一现实面前，通过多种方式调整票价，对影院建设进行合理布局，才是行之有效的方式。实际上不少影院也正在这样做。五折到七折的会员卡培育了一批相对忠实的观众群，早场半价、周二半价、学生专场等活动则在逐步培养和恢复普通观众的观影热情。
指望看电影重新成为大众娱乐消费方式并不现实，降低票价也并非增加观影人次、提高影院上座率的灵丹妙药。只有真正提高国产影片的整体质量，多一些重视市场尊重观众的好导演，我们的电影市场才有复兴的希望。
张文伯 (北京记者)
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