中国明星“缺”点什么? | ||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年06月09日 04:00 中华工商时报 | ||||||||
枫泺/文 中国的明星们到底缺什么?好像什么都缺。打开电视,你就会发现他们絮絮叨叨的不停告诉全国人民:我们缺得太多了,得补点什么啊! 不知道别人怎么看,反正每次在电视上看到那些“明星推销员”们的嘴脸,总是感到
一个小疑问是:那些口若悬河的明星们真的身体那么不好吗?真的到了要“集体补点什么”的地步了吗?必须注意的是,电视上的明星们无论男女老少,都是以一个产品实践者的面目出现在大家面前现身说法的。这种形式的广告与单纯“形象展示”的广告显然具有很大不同,明星们利用自己在公众中的知名度和公信力,达到帮助所代言商品提高销量的目的。这必然涉及到一个真实性的问题,公众需要了解的是:明星们是不是真的体内缺少那么多微量元素?即使他们真的又缺这又缺那,那些“神药”真的有他们大嘴一张喷出来的如此神奇的疗效吗? 另一个大疑问是:一干明星们如此集中的把自己的脸都卖给一家药厂,到底换回了多少真金白银呢?明星们摆出一幅公众人物的“诚恳形象”,苦口婆心地劝大家用他们所推荐的产品强健身体,是否会造成误导,又是否会对服用者造成副作用?如果真的有消费者因为食用这些产品造成严重后果,那么,谁又能对这些后果负责呢?是那些明星们吗?一个严肃的问题是:明星们在代言诸如钙片之类的保健品之前,是否已经深入地了解这些产品的特性甚至是可能造成的危害性。因为,他们所努力推荐的产品,并不是普通的消费品,而是关系到大众身体健康的“入口之物”。 作为公众人物,明星代言商品本无可厚非。但明星们必须明白:在广告中出现的形象,说的每一句话,都要对得起自己的良心。在被叫停的药厂广告中,明星们不遗余力的表现显然可以对得起出钱请他们做广告的厂家,但如果扪心自问,他们能对自己在广告中说过的每一个字负责吗?明星们虽然很辛苦、很劳累,但显然还没有到“集体补钙”的地步吧?更不用提那些为不孕不育的医院鼓吹的明星们了,补钙的事情好解决,你们又要补些什么呢? 对参与被叫停广告的明星们来说,补了许多的东西,更为自己补了不少的广告费。当然,他们最该补的,也许是良心。(7G4) 更多精彩评论,更多传媒视点,更多传媒人风采,尽在新浪财经新评谈栏目,欢迎访问新浪财经新评谈栏目。 |