中国企业何时在国际舞台长袖善舞

　　随着中国经济实力的不断增强，中国人以前所未有的热情在期盼本土世界级企业的出现。而一个世界级的企业，显然不仅仅是经济规模上的领先。

　　从上海到北京，对比相隔六年的两次《财富》论坛，所有人都会有一个清晰的感觉：中国企业，已经无可争议地成为世界经济中一个重要的音符。这一次，数十位中国企业家登上《财富》论坛，与全球商业领袖们开展脑力激荡，而在六年前，在这个讲坛上现身的中国 企业家，只有屈指可数的两三人。

　　现在社会，国家形象与其所拥有的世界级企业的形象，在某种程度上已经密不可分。随着中国经济实力的不断增强，中国人以前所未有的热情在期盼本土世界级企业的出现。而一个世界级的企业，显然不仅仅是经济规模上的领先，而是品牌、话语权、声誉的全方位优势。

　　经济指标≠国际地位？

　　热闹的背后，是中国企业的经济实力的迅速崛起，在以销售规模排名的《财富》全球500强排行榜上，已经有16个位子刻上了中国企业的名字，而在6年前，只有两家企业跻身这个大企业俱乐部。凭借中国这个广阔的本土市场和充足的低成本劳动力资源，中国企业在家用电器、纺织业等领域具备了一定的优势，甚至在数量上已经处于领先地位。

　　这些经济数据的不断攀升，集聚了中国企业说话的底气。但欣喜之余，必须清醒地意识到：中国还没有一个真正意义上的世界级企业，经济指标，并不能简单等同于国际影响力。

　　纺织品是个典型的例子。中国纺织业的竞争力举世公认，然而，这里却没有一个在全世界小有名气的纺织品品牌，也没有孕育出一个在世界上拥有话语权的纺织企业。正如商务部部长薄熙来在《财富》论坛上所言，中国纺织业的大部分利润都被发达国家的进口商和销售商拿走了。

　　事实上，一个蜚声国际的明星企业，它的成功并不仅仅表现在销售额和利润的增长，而是一种全方位实力的展现。比如对人才的号召力。世界三大人力资源公司之一的翰威特，日前在上海发布其一年一度的中国最佳雇主排名，前十名中，九家为外资企业。又如诚信，世界最大的商业出口信用公司———在上海发布国家信用指数评级，即企业赖账风险，尽管多年经济稳定发展，中国企业赖账风险却依然位于A3水平，与大多数发达国家和亚洲的新兴经济体还有很大差距。沪上一位专家坦言，这还是他所见过的对中国企业诚信评价最好的一个排名。再如品牌，纺织业的遭遇并不是个案，中国车市已经成为全球汽车业的引擎，上汽集团已经跻身500强，东风、一汽都在门外徘徊，但自主品牌依然是个遥远的梦。

　　尽管各项经济指标一再飙升，中国企业，离世界级的距离，其实还很远。

　　社会责任与经济效益

　　在迈向国际化竞争的路途上，单纯经济指标的较量，已经很难获得真正的竞争优势。社会责任，已经成为中国企业从本土巨头迈向世界级企业征途中，必须补上的课程。

　　经济效益和社会效益，孰轻孰重？对于一家真正的大企业来说，已经很难截然区分两者的不同。比如一笔对社会公益事业的捐款，也许对企业来说没有任何直接意义上的回报，但此举完全可能提升或改变消费者心目中的企业形象。而消费者的信赖，本身就是企业经济利益的源泉。留心一下不难发现，化工企业，往往就是环保事业最热情的支持者。

　　继奥运会之后，上海世博会合作伙伴的头衔，又一次引起各路企业的争夺。在这场激烈的较量中，本身就很难清楚划分经济效益和社会效益。

　　如果从社会责任的角度讲，在中国本土举行的国际盛事，本土企业有义务、也有责任出力。假设一下，如果在这两大盛事中，满眼都是外国企业的标志，这对中国企业将是一个难以弥补的遗憾。而与此同时，只要这些国际盛会成功举办，那么届时所产生的经济效益是无法估量的。作为其服务和产品的提供商，不但可以获得业务巨大增长的好处，而且可以通过大量海外游客的口碑，将品牌形象顺利地推广到全世界。

　　反之，对于社会责任的漠视，很可能给企业带来难以估量的经济损失。目前，一种以保护劳动环境和条件、劳工权利等为主要内容的管理标准体系———SA8000，逐渐被玩具等行业熟悉，因为在这些行业中，不少企业由于没有通过这一标准而被欧洲国家拒之门外。有专家表示，社会责任，很可能成为中国企业必须面对的新型贸易壁垒。无独有偶，翰威特的报告表明，在中国最佳雇主中，持“我不会轻易离开这家公司”观点的员工占到86%，而一般的中国企业只有71%，在这些企业中，更多人容易受到“猎头”的诱惑。

　　世界级企业何时现身

　　《财富》500强排名、中国企业海外上市、跨国并购……媒体一次次聚焦，表达出一种情绪：中国人，比以往任何时候都更为期待本土世界级企业的出现。

　　中国企业何时能在国际舞台上长袖善舞？

　　这需要时间的积淀。国际上真正的世界级企业，大多已经经历数十年，乃至上百年的发展历程。而新兴的中国本土企业，“20岁”已经是一个非常“高龄”的岁数，但对于一家有世界影响力的企业来说，这个岁数还太年轻。

　　在这次《财富》论坛上，以上汽为代表的中国汽车工业，再一次强调了拥有自主品牌的梦想。这将改变中国汽车企业在国际市场上的配角地位。从定牌加工，到拥有自己的品牌，成为国际级企业，这条路已经被三星所证明，联想、海尔也成功迈出了第一步。但正如宝马总裁在《财富》论坛上的评价，对中国汽车业来说，这条路在技术上是可行的，但可能需要10年，20年，乃至更长时间。

　　年轻的中国企业，在运用各个渠道展现自己的形象上，还有所欠缺。在海外上市的中国企业都有这样的尴尬：为什么业绩如此优秀，股价却被低估？显然这与国际知名度有关。而国际知名度，并不仅仅体现在产品的市场推广上。

　　这样的渠道有很多，比如《财富》500强排名、海外上市、产品推广都是。奥运会和世博会是更好的渠道，因为那时候，全球的注意力都将被吸引到中国。特别是世博会，其本意就是为了向世界展示中国，人们关注的焦点将集中在中国企业上，就像这次爱知世博会上，日本企业占尽风头。有关人士表示，奥运和世博，本世纪前十年这两大全球瞩目的盛会，将成为中国企业塑造国际形象，争取国际话语权的关键平台。

　　然而，中国企业对于如何利用这些渠道塑造国际形象，还缺乏经验，或者说并未引起足够的重视。比如在这次爱知世博会上，中国馆是一大焦点，每一个前往参观的国家元首，都会到访中国馆。而据记者了解，在这个展现中国形象的舞台上，却很少见到中国企业的印记。这不能不说是一种遗憾。

　　看中国企业，在国际舞台上长袖善舞，也许还要等待。

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