从中国制造到中国设计 一词之差的价值 | ||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年05月29日 18:54 中国经营报 | ||||||||
作者:杜爽 来源:中国经营报 中国制造世界闻名,但是能够被人津津乐道的,由中国设计的产品和企业寥寥无几。 从“制造”到“设计”,一词之差,给企业带来的价值却是完全不同的。
一只中国生产的鼠标,在美国市场的价格是24美元,其中渠道商能赚8美元,品牌商能赚10美元,而制造厂商只能赚0.3美元。芭比娃娃在美国卖10美元,中国企业加工所得利润只有0.35美元。 除去利润的巨大差异,更重要的是品牌的价值。 1997年之前的三十年间,三星一直是日本三洋的代工者,他们的设计师将自己那时的产品称为“垃圾”。但从1998年至今,三星电子开始由一个制造和模仿角色向自主设计和自主品牌转变,他们的工业设计频频获得国际大奖,连续5年成为世界获奖最多的公司。而且它的专利数在全球排名第五,公司的知名度和收益与当初早就不可同日而语。 “单纯的制造已经没有出路,中国企业必须拥有自主知识产权的研发设计。”有专家指出。其原因,一是为了获得更大的收益,在世界经济格局中占有一席之地;其次,中国制造正面临非常大的资源压力和环境压力,这对中国的经济可能会构成很大的威胁。同时,我们的周边国家和地区的低成本竞争压力也在增加。 英国前首相撒切尔夫人对工业设计曾有过一句非常精辟的论断:“对于工业设计一分的投入,可以产生一千分的回报。”美国工业设计协会调查,美国企业平均工业设计每投入1美元,其销售收入为2500美元;日本日立公司统计数字表明,每增加1000亿日元的销售额,工业设计的作用占51%,而技术改造的作用仅占12% 。 “中国的本土设计拥有价格的优势,成本还不到国际上的十分之一。而且工业设计最重要的是要求对本土消费者透彻的了解,而这是国外设计公司很难做到的,也是中国工业设计的优势所在”,中国机械工程学会工业设计分会副秘书长周立刚认为,中国的设计公司普遍的规模和名气都不太,而真正的设计大师还有待出现。 正如高登·布鲁斯所言:“现在,很多中国公司面临一个艰难的决定,你是仅仅想做便宜的产品,还是在设计上增加附加价值?设计确实需要钱,但设计也会赚钱。大多数总裁没有看到后者,而只看到前者。一个有智慧的总裁,将能很好地解决这个问题。” 更多精彩评论,更多传媒视点,更多传媒人风采,尽在新浪财经新评谈栏目,欢迎访问新浪财经新评谈栏目。 |