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体育产业需提纯 体制改革有赖于社会发展
来源:体坛周报
财富全球论坛最近六年在中国开了三次，这都是看到中国蕴涵的巨大商机。过去有所谓的中国威胁论，后来变成中国崩溃论，现在则是中国机遇论。增加体育圆桌会议，当然
是为了北京奥运。
过去中国人谁会为打一场篮球而买什么球衣球鞋？现在不同，小孩都会有好几套自己的装备，好一点的上千元。这还只是体育产业中的延伸产业。我国体育产业占GDP的3%，这个数字自然不大，因为在体育产业领域，我国还处于将开发而未开发的一种半处女地状态。
对体育产业每个人的理解不同，比如我国，对应奥运战略，体育产业成为奥运经济的一个副产品，而奥运经济实际上应该是体育产业的副产品。体育产业的辐射力强，与文化产业一样，具有相关带动作用。而体育本身的竞技色彩又非常能吸引眼球，因此它的辐射产业也会非常巨大。比如服装、球具以及与偶像相关的产品。
但到目前为止，比如联赛，市场就很不均衡。在从专业向职业体制过渡的过程中，肯定会产生某些反复。比如足球联赛就不可能完全职业化，因为要为奥运战略让步。中国的体育产业要发展，首先要解决的是行政开放的问题。体育产业发展不完善，俱乐部作为独立法人的地位未得到应有的尊重，而一些职能部门垄断色彩太重。而投资商投资体育的动机不纯，一旦各种价值被开发殆尽，就会转而他去。就像中超联赛的球队，每年都会有俱乐部换老板，这种开发的后果就是堂堂联赛冠军都到了没人要的地步。但职业联赛肯定是有利可图的。为什么央视愿意转播意甲西甲，就是因为市场巨大。人家愿意让你转播也是为的这个，一句最直白的话：为利而来！只要有利，贝肯鲍尔来中国踢球都有可能，以前济科不就去日本了吗？
体育产业在中国的经营，到目前为止，体育本身没有在市场中成为主体。还没有哪个企业以纯竞技体育为产业，没指望在体育本身上赚钱。这种体制上的改革，有赖于整体社会的发展。
其次的问题是需要投资商有回馈社会的心态，有了这种心态才会有战略眼光。还拿足球来说，狭窄的国内足球就像吸毒，让人产生幻觉。有人说运动员收入与国际接轨，但这种接轨，其速度与比例一旦超出国内平均收入太多，就会产生落差。于是就会有运动员抵制国家队不愿意加入国家队的情况。球员踢球成了对自己的商业开发。严重透支的工资结构导致俱乐部的绝对亏损。像一些烟草企业都架不住这样的亏损，你说这亏损会有多大？
回到本次圆桌会议。国内企业很多没来，比如李宁。这也很正常，人家为什么要为一个商业活动捧场？除非有利可图。对普通老百姓的生活来说，这次会议更不会有什么立竿见影的效果。
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