喻国明：媒体是一个国家发展的软实力

　　喻国明表示，随着社会发展，文化软实力将受到关注

　　喻国明，中国人民大学新闻与传播学院副院长，他参与了16日财富论坛媒体议题的拟定。昨天，他接受记者采访，就“媒体推动中国”这一话题谈了自己的看法。

　　“之所以设置这个议题，我们希望大家来关注媒体作为一种软实力在国家发展中的独 特功能。”喻国明开宗明义地说。

　　媒体是一种需要重视的“软实力”

　　他说，一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。

　　在改革开放初期，硬实力比较受到重视。而随着中国社会的发展，以文化、制度、传媒建设等为代表的软实力日益受到关注。

　　喻国明认为现在是重视这一软实力的建设的时候了。他分析说，一般地说，行政权力拥有暴力资源，比如警察，军队，这些暴力资源可以用来管理边界及基本社会秩序，这在封建社会、奴隶社会表现得比较明显。而进入工业化社会，当社会经济蓬勃发展的时候，资本的力量，财富的力量作用就显得比较突出，它们成为一种最重要的权力资源用来进行社会事务的管理和资源配置。

　　媒体在发展中国家的“独特功能”

　　喻国明认为，媒体这一“软力量”在发展中国家有一个有别于西方“第四种权力”之说的“协助社会实现现代化发展”的功能。

　　“媒体在发展中国家可以有效地协调社会力量，解决一些关键问题，更积极的是，它还可以激发社会有识之士参与社会决策、社会管理。”

　　喻国明说，中国社会正处于深刻转型时期，各种利益正进行着调整，难免出现一些磕磕碰碰。要建设和谐社会，通过传播领域的改革开放，按照传播规律提升行政权力对媒体的有效调控，就有可能最大限度地化解一些不必要的矛盾。

　　他同时指出，过去中国的媒体主要承担辅助决策和社会控制的“喉舌”功能，是国家行政权力协调社会发展的工具，现在这个功能还有可取之处。但是现在行政力量还要善于运用新闻规律来协调社会、管理社会，这方面西方的一些经验值得学习。(记者 王海林)

　　-声音

　　上个世纪末，英国的博拉顿召开了世界第18次哲学大会，在那次会上提出“新的世纪是文化世纪”。由于因特网、卫星电视等新的通讯方式的发展，媒体越来越重要了，文化也越来越重要了。文化可以促进政治、经济和社会各个领域的发展，但如果处理不好，也可能成为发展的障碍因素。而中国在这次新老世纪交替之际，提出了一个全国的战略方向，就是要发展先进文化，我们要继承传统的优秀文化，克服不适应时代的落后文化，这是中国一个很响亮的命题。

　　———国务院新闻办主任赵启正

　　-资料

　　中国传媒业的成长与变化

　　近二十余年以来，影响中国传媒业发展的最重要的因素是媒体的产业化发展和传播技术革命。它使中国传媒业至少发生了如下重大的改变：①报纸：2119种，其中日报947种，占44.7%.②图书：出版社568个，2003年全国共出版图书190391种，其中新版图书110812种。③电视：目前我国拥有电视台320座，教育台62个，共播出1132套电视节目，电视综合人口覆盖率94.8%；全国有线电视用户10508万户。④广播：目前我国拥有广播电台282座，中、短波广播发射台和转播台744座，共播出1777套广播节目，广播综合人口覆盖率93.6%. 1981年中国的广告业由1.18亿元的经营额起步，经过24年年均增速33.7%的发展速度，总量增加了1050倍，继2003年首次突破1000亿大关后，2004年广告总额达到1238.61亿元的水平。

新浪财经调查

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