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龚明俊
电影《智取威虎山》中杨子荣的英雄形象，曾影响好几代人，那浓眉大眼、满面红光、肩披大氅、右手执枪的威武形象，深深刻在了人们记忆深处。然而，成都一家生物保健品店的保健品广告中，却这样诠释杨子荣的“红脸”：“脸红什么？”“因为我服了××养生宝！”(4月14日《成都商报》)
广告设计者对杨子荣的观察还是很仔细的，还知道他有“满面红光”这一外形特征。可惜，这个英雄人物的英武、智慧、忠诚、果断的内在品质却被抛弃，仅仅拿来了“脸红”使之商业化。这与长沙某啤酒品牌推出的“屈原广告”如出一辙，都是拿历史人物(历史文化)开涮。
历史文化成为商业调戏的对象，是历史文化的悲哀，也是商业文化的悲哀。很难想象，一个拿文化做儿戏、视公众为“文盲”的企业能拥有健康的企业文化吗？将自己扮演成“文化痞子”，如何赢得消费者的尊重？歪曲文化，哗众取宠，理智的公众必然对其产品嗤之以鼻。《耕心之旅———明基文化的苏州传奇》一书说，在隐性竞争力时代，商业文化乃至它所延伸出来的工作心态和价值观，是决定成败的关键的、长久的元素。这对杨子荣为什么“脸红”之类的广告算是一个忠告：尊重历史文化是商业发展的基本准则。
商业文化是历史文化的继承者、发展者和传播者，理当遵循文化传承的基本规则，巧而不俗，雅而时尚。随意截取、歪曲历史文化这种风气的弥漫，必然将给健康的文化继承带来不容忽视的负面影响。
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