日化业外资巨头全面渗透

　　2005年，日化业的全线战斗已经展开。

　　在去年末CCTV的广告招标会上，宝洁在央视砸下3.85亿重金，成为首位外资标王，而此前从未参与央视招标的联合利华也一掷亿元，高露洁则掏出5000万元。另外，雅芳、欧莱雅这些化妆品巨头也不甘落后，纷纷加大广告投放。

　　央视的覆盖范围之广意味着广大二、三级城市也能感受到外资品牌的魅力。外资对央视这一超级营销平台的空前重视，显示出其对二、三级市场势在必得的野心。就像联合利华一位经理所说，没有一个外资企业不想占领中国二、三级市场。

　　这样一来，外资品牌除了在一级市场继续巩固自己的地位外，还将投入大量资源“下乡”，挤压本土品牌割据的二、三级市场。事实上，宝洁等外资日化巨头除了广告攻势之外，已在分销、人力等其他业务环节中为此备战多时。

　　如果说央视广告是行业发展的晴雨表，那么外企在7亿广告中分得大约80%分额，是否也已预示了未来中国日化市场的势力分布？

　　有人惊呼，以宝洁为代表的外资企业，在遭遇本土日化枭雄狙击后重新收复了大批失地，如今开始全线清场。

　　(左志坚)

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