黄昕：狼的低调与羊的低调

　　低调是不是一种美德，要看企业能力如何，自诩低调的企业往往并非自愿，而是出于无奈。企业如此，人亦如此

　　本刊特约观察员 黄昕

　　被评为“中国首富”，而且剃了个引人注目的光头，国美电器董事长黄光裕一改往日 作风，频频亮相。近日，他向众多媒体公开表示：“包括国美未来的CEO，我都在寻找。早在半年前就已开始寻找未来国美电器的高级管理人才，这些人选将在全球范围内寻找，不会有地域和国籍限制，就像国美开店没有限制一样！”

　　朋友看完相关报道后说：“我不喜欢黄光裕，他怎么越来越高调，以前挺低调的。”

　　低调，低调，商家的新口头禅，就好像前几年商家喜欢自称“儒商”，不管懂不懂其要义，总之为了与奸商有所区别。近来，则喜欢把低调挂在嘴边，似乎挺担心枪打出头鸟。

　　问题是，自己是出头鸟吗？如果一个论业绩、论创新、论市场影响力，尤其是论企业能力从未进入行业前三名，而且目前的经营状况只能勉强自保，根本无力进步的企业，也常把低调放在嘴边。此时，低调到底是种美德，还是掩盖自己能力的不足呢？

　　狼很低调，甚至低调得让猎物无法察觉到它的逼近。但狼的低调只是猎食的手段，不是它的本性。不仅狼如此，狮虎豹等猛兽大凡都如此。它们同样擅长高调，狮吼、虎啸、狼嗥无不震慑四方。对这些猛兽而言，低调或者高调都是它们可资炫耀的能力。

　　羊很低调，一生都低调。因为高调只会把狼招来，低调是它求生的本能。

　　不喜欢黄光裕今天的高调，但今天的黄光裕想低调也难呀！黄光裕并非没有低调过，国美电器的发展速度一直很快，在家电行业早已名声显赫，在消费者心目也颇具口碑，但大家一直都只知国美，而不知黄光裕。经过多年的精心安排，国美电器成功在香港上市，黄光裕身价暴涨，成为中国首富。此时，黄光裕如果再低调，估计大家又会说他神秘、高傲了。

　　因为低调而被认为神秘、高傲的典型代表是华为的任正非。他极少曝光媒体，表面低调到家，但他说的话、作的事从不低调，华为的实力和能力给他足够的底气。

　　黄光裕在接受中央电视台采访时已经言明：“我接受采访，就是为国美做免费广告，作为商人，我不会放弃这明显的利益。”

　　当其他企业需要花钱登招聘广告时，国美招聘高级管理人才却成为媒体争相报道的新闻，一出一进，国美的竞争优势彰显无疑。

　　低调是不是一种美德，要看企业能力如何，自诩低调的企业往往并非自愿，而是出于无奈。企业如此，人亦如此。

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