傍名牌现象缘何蔓延

　　访北大经济法研究所所长盛杰民教授

    本报记者 李唯同

　　“鳄鱼”到处游，“卡丹”到处有……傍名牌现象近年来已经成为社会公害，不管是各种名牌产品的经营者，还是消费者，都深受其害。那么，傍名牌现象为何屡禁不止？记者 近日走访了北大经济法研究所所长盛杰民教授。

　　体制滞后滋生“傍名牌”

　　傍名牌的企业为何越来越多呢？盛教授告诉记者，名牌本身，就是市场竞争的有利武器，消费者选择名牌的可能性就非常大，这就让一些没有正当竞争意识的企业采取一些不正当的“搭便车”方法，借助别人的竞争优势，为自己创造“竞争优势”。傍名牌的危害就在于它让消费者误以为他们的产品是名牌产品，或者他们的企业是名牌企业的关联企业。所以，傍名牌并不一定是假冒名牌。

　　傍名牌之所以蔓延，主要是因为体制滞后，就是说注册商标的体制和企业登记的体制之间是不协调的，让一些企业钻了法律的空子。现在，傍名牌主要体现为“用别人商标登记成为自己的企业名称，或把别人的企业名称注册作为自己商标”，在我们国家，商标注册、审核是由国家工商总局商标局统一管理，而企业名称的登记，则是由各地工商部门的企业登记机构来管理。企业登记机构一般只看所在地域内有没有相似或相同名称的企业，如果没有，就可以进行登记。而同一个名称，在中国不同的地域中，有几百种可能性。不仅如此，不同的行业企业，还可以以同一个名称来登记，比如，你登记某某建筑公司，我就可以以同样的名称登记餐饮公司、家具公司，等等。这样，名牌商品被“傍”的可能性就非常非常大。

　　“傍名牌”在法律边缘游走

　　盛杰民教授告诉记者，傍名牌是执行《反不正当竞争法》遇到的一个难点，是新型不正当竞争的表现。

　　商标法对名牌商标的保护是很严密的，名牌产品，可以得到法律的保护，傍名牌最主要的手法就是用别人商标登记成为自己的企业名称，或把别人的企业名称注册作为自己商标。用自己企业的名称，去混淆知名品牌的商标。比如，啄木鸟是意大利的名牌产品，在国际上很畅销，被“傍”得很厉害，大概傍“啄木鸟”的企业有30多家，他们用类似的名称去注册一个企业，诸如，“啄木鸟乐园”、“金针啄木鸟”、“班尼啄木鸟”、“欧伦啄木鸟”、“帝雅啄木鸟”、“啄虫鸟”、“啄木卡丹”……让人感觉眼花缭乱。这些企业卖的商品的商标可能不是啄木鸟，但是他们的企业却都和啄木鸟有关，这样就可能让消费者产生混淆。最高人民法院虽然有“不允许把著名企业的商标在企业名称上做显著使用”的规定，但是，“显著”这个词，主观认定的宽限度特别大——什么叫显著？什么叫不显著？很难界定。

　　盛教授说，要从法律上堵住傍名牌的缺口，需要执法和法律部门不断地协调，使法律不断地完备，傍名牌现象就有望得到遏制，乃至解决。但是现在，我国《反不正当竞争法》中，也没有规定傍名牌属于不正当竞争行为。作为工商行政管理部门，就不能以“违背了诚实信用原则”为理由处理傍名牌的企业，因此难于执法。即使查处了，其处罚力度也不大，所以很多企业还是敢于“冒险”。而且知名企业在起诉傍名牌企业时，难度相当大，要投入大量的时间和财力——成本太高。比如“华伦天奴”，现在已经有100多家以它命名的企业了，他们和这些企业打官司的时候难度非常大，更何况那些刚刚被消费者知道的知名品牌？另外，作为经营者，应该培养一种真诚的竞争意识和诚信意识。企业的自律是非常重要的。企业要发展，靠的是经营有道，靠的是公平竞争，而不是“搭人家的便车”。

　　企业登记条例尚须丰富

　　盛杰民教授认为，要从根本上解决“傍名牌”的问题，首先是加强被侵权人的知识产权保护意识，在体制上加以调整，形成统一协调的机制；从企业登记上保护商标，从商标注册上保护企业名称，同时还要增强企业的自我保护意识。其次，加强商标管理机构和企业登记机构的信息沟通。企业登记要在更大的地域内加强信息沟通或在更大的范围内联网，严格审查，使其形成全国协调统一的企业登记机制。在符合法律程序的基础上，国家工商总局适当对《反不正当竞争法》作出解释。把“傍名牌”问题具体化，在登记条例上丰富化，使其不能违反诚实信用原则。更重要的一点就是，被侵权人或者商标持有人发现被“傍”之后，目前最便捷可行的办法就是通过司法程序来解决。

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