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楚天 NBD特约评论员
多少痴男怨女心中都有一个“名牌梦”。女士抹一点CK香水、挎LV皮包，男士一身beanpole西服，脚踏GUCCI皮鞋。如果再有一个用进口高档家具全副武装起来的家居，那就再完美不过了。
在深圳，许多人估计上过名牌梦”的当，因为据《深圳消费品‘伪进口’调查》中的报道，所谓世界名牌只卖一折，绝不是送给广大女士的天大优惠，而是不打折扣的造假。当许多女士花不多的钱买到“世界名牌”而欢欣鼓舞时，那些源源不断制造伪进口服装的商家才是笑到最后的人。而不少进口高档家具”，其实就是国产家具出国旅游后转内销。深圳商报3月16日报道)
我们身处一个被学者们称为“充满不确定性的时代”，在一个日益信息不对称的市场，消费者倾向于选择名牌商品。名牌商品的好处就在于：第一节约了消费者在名目繁多的商品面前不断挑选所要花费的时间与精力，符合现代社会快节奏的特性；第二则是出于消费者的一种自我安全保护。很多消费者对“杂牌”的不信任感就在于杂牌的生命周期短，来得快去得也快。而名牌至少有几十年的时间积淀，经过了很多“前辈”的亲身体验，哪怕它比杂牌要贵，但至少物有所值。
所以“李鬼”们之看上李逵”，就因为“李逵”的三板斧吸引眼球。伪名牌如同寄生虫，紧紧吸附在名牌身上。打击伪名牌，自然成为执法部门义不容辞的责任。
不过，还有一类名牌，是“真的假名牌”，它们来自豪门，可是它们依旧会产生让消费者意想不到的问题。知名化妆品品牌宝洁公司出品SKⅡ紧肤抗皱精华乳，就出现了问题。某女士使用之后，不仅没有“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47%”，反而导致皮肤搔痒和部分灼痛。为此向法院提起了诉讼。
尽管事件尚在调查之中，但媒体的大量报道必然会带来消费者的信任危机。
经济学家尤金.费马在1970年为经济学辞典增添了“有效市场”这个新词。“有效”的经济学注脚是“商品的表面信息(包括品牌、广告宣传以及价格)在任何时候都充分反映了商品的真实信息(品质、服务)”，根据有效性的不同，费马将有效市场区分成弱式有效、半强式有效和强式有效，其中最低层次的弱式有效指商品表面信息与商品的真实信息基本无关。也就是说，这些商品也许曾被标榜或评选为“名牌”，曾以高昂价格迎合国人“贵就是好”的心理，曾把广告做到每一个角落，但这些表面信息已无法作为消费者的参考依据。
消费者更多时候依赖于经验判断与概率分析，当伪名牌满街乱窜，一个个曾经被消费者追捧的名牌倒在质量问题上，消费者已分不清谁是“真的假名牌”、谁是“假的真名牌”时，他们对名牌的忠诚度就会不断下降。
所以有些消费者明知打一折的“名牌”是假货，也照买不误。因为“真的假名牌”并不比“假的真名牌”好。
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