全球财经观察：中国企业的未来之路

　　社评：

　　三星在1983年开始生产PC和集中投资半导体领域，联想等中国企业也在1984年前后创业，但是，为什么20年过去后，三星品牌效应在持续扩大，而中国同类企业还困守在中国市场，下一步如何在发展的瓶颈中挣脱

　　中国的联想几年前就开始寻找新的利润增长点，但却始终都没有找到一个比较好的思路去开展国际化战略。在经历了看起来有得赚就想赚的多元化败局后，联想2004年转回正业，选择借收购IBM的PC业务这一机会展开其国际化路径。眼下，这一收购才刚刚通过美国政府的审查，至于未来的实际效果，尚难预料。

　　而联想收购IBM连续3年亏损的个人电脑业务，也恰恰承认了中国企业一直以来所存在的一大缺陷：在研发方面的支出相当少，而且几乎没有国际品牌和分销网络，即缺乏对拓展全球市场的准备。

　　在联想收购IBM的同时，日本最著名的企业索尼却再也扛不住自己的没落了。在电子产品行业目前所面临的动荡不安和竞争加剧的时期，公司内部对高层的能力日益失望，3月7日宣布首席执行官出井伸之和总裁安藤国威将辞职，未来索尼将由英国人斯特林格领导。此举能否改变索尼的命运尚不得知，但这是一个时代的终结。

　　与索尼的没落形成鲜明对照的是三星的耀眼光芒。三星的电子产品近年来正以催眠术般的魔力席卷全球市场。最新的数据显示，三星上个财年的利润已达105亿美元。三星的高额利润和持续扩大的品牌效应带给中国企业的决不仅仅只是一个惊叹。

　　与三星这样的企业相比较，中国企业拥有更多的是市场战术而不是长远的战略，是有所为几乎没有有所不为，在他们可以触及的产品领域，只要看来有得赚就为。日本管理大师大前研一曾表示过，他那些获得成功的中国朋友们更关心快速致富，而不是打造举世无双的企业。

　　我们认为，中国企业应该更多地关注和探究，究竟是哪些核心力量使得三星快速提升了它的竞争优势，并且在新产业中成为令人炫目的强力竞争者，且正在成为数字时代的领导者而不是跟随者？

　　三星1983年开始生产PC和集中投资半导体领域，联想等中国企业也在1984年前后创业，可为什么20年过去后，三星品牌效应在持续扩大，在许多产品领域成了世界巨头，全球市场“一锅端” ，在全球销售额不断攀升的同时，还能持续多年取得令同行侧目的持续上升的高额利润，而中国同类企业还困守中国市场，在下一步如何在发展的瓶颈中挣脱。

　　联想、TCL等如今已经成为中国电子产品行业的代表和象征，他们的市值到今天才差不多都只有10亿美元，在低价格与规模的所谓优势下取得的利润更难与三星并论。从索尼与三星的起伏之中，我们中国企业应该吸取些什么经验和教训呢？

　　最重要的是重新认识自己的比较优势。中国企业对这个概念似乎尚未真正领会。它的意思恰恰跟表面意思相反，并非指能比某个其他生产商生产出成本更低的物品的能力，而是指做一件事比做另一件事能赚到更多钱的能力。所以，一个企业要发挥其比较优势，就要制造最能为它赚钱的那些东西，而不只是销售起来比竞争者售价更低的任何东西。

　　三星走的路发挥出的恰恰是其比较优势。在三星面前，中国企业应该多一些反思。因为三星走过的路，也必将是中国同类企业——那些志在全球市场的企业——未来要面对的和走的路。

　　三星也曾是廉价货的代名词，模仿他人技术、制造大量缺乏灵感的廉价产品；三星也曾采取过过分追求产量谋求价格制胜的经营方式，在国际市场上没有影响力。这也是中国电子企业过去和现在的生存状态。但是，三星今天改变了这一切——它现在已成为行业主导者，生产最尖端的电子产品，以高档次的形象风靡全球市场，将17项产品做到了世界第一，在电子领域的纳米产品上做到了世界唯一，它在美国注册的专利项目已位居世界第五。三星再也不用像中国电子企业一样被别人掐着脖子求发展。

　　从时间上来说，三星改变这一切的发力点，基本上是从1997年亚洲金融风暴几近破产的危机后开始，只用了短短的几年时间，且走出了自己不同于索尼的独特风格。

　　以前，技术一直是推动新产品的唯一因素，而现在，三星的利润之谜让我们看到，设计也已成为同样重要的因素。在让设计创造产品的高额附加值的表象下，我们发现，三星其实是正确的预测出了人们消费模式的变化。对于消费者来说，要紧的已不再是商品是如何制造以及在哪里制造，而是被购买和出售的“产品”的定义。他们要购买的是一个概念——产品的形象。对于企业来说，重要的是控制概念和出售概念。今天我们看到，即使在汽车销售上，大量汽车也是因为款式和形象好而销售出去的。这也是中国企业需要更新的市场观念。

　　全世界的历史学家似乎都曾感到困惑不解，为何中国在发明火药后的五百年间，几乎就没有什么新的发明了？中国企业未来能否凭借自身能力让中国成为一个高科技强国，目前还难以展望。当去年EVD与HDV两方阵营开始进行高清碟机标准的争夺时，国外有媒体认为，这是中国开始争取创建技术标准的一个标志之一，但事实上这场标准之争近乎演变为一场闹剧，最近才刚刚暂时落幕。从中，我们也可以看到中国企业未来要走的路还很漫长。

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