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作者：徐雅玲
2005年春季糖酒会将于3月25日在成都开幕。与往届糖酒会相比，本届糖酒会在展馆设置、展览时间、活动安排等方面都将有很大变化，主要包括：专门成立四川展馆；同时组织大型零售商业企业采购洽谈会；预展期改为两天；规范广告宣传和整治会外展。糖酒界人士认为，这些变化将表明糖酒会正在走向规范化，但作用有限。
川军打包
对于占尽地利优势的川企，如何能在几十个省市中的几千个企业中胜出？主承办方可谓费尽了心机。据悉，中糖公司将与四川省、成都市两级政府集中组织知名企业在主会场设立“四川专馆”，着力打造川酒、川食新“王牌”。
该方案不仅得到了五粮液、剑南春等知名白酒企业的响应，而且“饭扫光”、“临江寺”等非知名品牌也希望通过乘搭这个川军航母，在糖酒会上秀一把。“不仅仅是四川可以打包企业，其他省市也可以通过这种形式来用当地的知名品牌拉动新品牌。”组委会工作人员告诉记者。
对于此种举措，也不完全是叫好声。由于一个地区的企业整体组团参加展出，很多中小民营企业在布展方面的预算可能大大增加。记者在现场采访的某川酒参展商说：“和五粮液这样的大企业并肩作战，虽然不求看齐，但是为防止太大的‘品牌落差’，肯定要比往年的参展预算花销大很多。”据悉，已有一些中小型川企因经费增加的原因而放弃参会了。
延伸会展环节
和往届糖酒会相比，今年组委会开辟了2号馆4000平方米的专区作为大型零售商企业洽谈会的场地，这又是一项大变革。“其目的是为了方便参展的大型连锁企业、在中国运营的大型跨国企业洽谈业务。”组委会工作人员说。
“这种做法在形式上是个很大的进步，但是在实际效果上却不一定是好事。”成都世展贸易策划公司总经理张先生认为，对于经销商来说，很可能是个打击。因为根据以往有关部门的数据统计，参展的基本都是厂商，而参会的80%以上都是各地经销商。“大型零售业介入糖酒会，厂商可能会直接越过我们这个环节，从而使经销商的参展积极性受挫”。绵阳乳品公司经销商白红兵认为，经销商的锐减对于糖酒会来说显然是一个大的损失。
事实上，当前糖酒会的交易功能已经大大弱化了，真正通过糖酒会招商成功的客户已是寥寥无几了。但是众多企业还是较为积极地参加糖酒会，原因在于糖酒会还是为各厂商提供了产品展示及业务签单和收集客户资料的巨大平台，而很多经销商和厂商都是冲着这个平台来的。而大型零售商企业洽谈会是否存在市场，是否能达到他们所期待的效果，业内人士纷纷表示了质疑。
多处区域将禁设广告
据悉，在本届糖酒会期间，不符合户外广告发布要求和可能影响成都市容的户外广告，将受到严格的限制。在往年，天府广场及主席像下、人民南路、蜀都大道、顺城街等区域都是广告热点地区，但本届禁止企业在这些区域发布广告。
但是，对于本次糖酒会“禁设广告 ”的“变脸”，很多广告公司似乎不怎么卖账。日前记者在成都北区的某些宾馆门口就看到，已经有广告位置招租的条幅打出。
光堵不疏显然不是一个好办法。据了解，成都本地一共有数千家广告公司，其中有近一半都在依靠糖酒会生存。不只一家广告公司的朋友告诉记者，宾馆、饭店的院内空地、楼面外墙、宾馆街边等都是代理广告的栖息之地，而这些广告热点地区不放发广告，显然是截断了他们的财路，他们对此规定自然不情愿。
“这些规定虽然对于规范糖酒会市场的健康发展是非常积极的，但是要确实地开展起来，肯定会影响某些方面的利益”。组委会工作人员也承认，要顺利而有效地完成这些变革，肯定需要一个过程，不可能一步到位，而本届只是一个开始。
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