中国财富：2004年10大世界展览城市

　　10大世界展览城市

　　20世纪中后期，国外展览业迅速发展，出于展览业自身的特点和战略意义考虑，各国加大对其投入，诞生出一批展览中心城市。

　　新加坡

　　新加坡是个地域狭小的国家，而新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位，居世界第5位。这得益于新加坡优越的地理位置和政府的大力推动，另外新加坡展览公司注意借鉴传统强国发展模式，积极开拓市场。新加坡有64家国际航空公司的航线，可直飞50个国家的154个城市。新加坡博览中心就是有政府背景的新加坡港务集团投资建立的。大多数新加坡的会展公司在中国都开展了一些业务，并且非常重视中国市场，认为中国展会市场的潜力巨大。在亚洲新加坡展览业最重要的竞争对手就是香港和日本。

　　德国汉诺威

　　德国汉诺威展览中心是世界上最大的展览设施，它拥有完美的基础设施和艺术级的技术手段。在过去的10年里，德国博览会集团公司投入了大量的资金，总计超过8亿欧元建设新的展览馆，改善停车设施，建立卓越的公路网，大宗货物运输道路和具有吸引力的建筑。这些使得汉诺威展览中心成为国际市场交流的最佳场所。展场交通非常方便，北面和东面各有一条干线地铁，还有连通法兰克福、汉诺威和汉堡的德国南北干线的火车站。汉诺威展览中心以细致的布展工作赢得世界客商好评，一流的展览设施吸引世界一流展览在此举行。

　　德国科隆

　　科隆博览会集团以不同周期定期主办的约40个国际专业博览会和展览会是世界上25个行业的主导博览会。在这些领域，全球90%以上的出口型产品在此展出。科隆博览会集团大多数的展览会只对专业观众开放。展览会吸引了世界上4.2万家参展企业和来自175多个国家的200万名观众。中国企业在科隆展览的产品主要包括五金工具与DIY产品、家用电器、男装和食品。迄今为止，共有1700家左右的中国企业前往科隆参展。从参展效果来说，科隆电器产品展览成为中国对欧洲出口主要窗口。

　　法国巴黎

　　巴黎大区有三个大的展览场，分别为巴黎展览中心、维乐班特展览中心和布尔日展览中心。巴黎是法国每年举办约1500个展览会活动最多 的地区，举办展览会的数量约占全法国的70%。2002年法国企业大约花费13.44亿欧元用于参加展览。展览会不仅为展览公司、场馆和展览服务公司带来收益 ，也带动了相关行业的发展。另外，随着展览业竞争加剧，法国展览公司正在朝专业化和集团化的方向发展。2004年希拉克访华期间，几家展览公司老总随团访问中国，对中国市场重视程度可见一斑。

　　德国柏林

　　柏林展览中心有着得天独厚的优越地理位置，处于世界上最好的公共交通系统内，四通八达。展览中心停车位1.2万个，其中2000个展览单位专用停车位设在展览范围内。所有入口都可停靠出租车，观众可真接通达不同展示。室内展览总面积16万平方米，包括26个相连的展示，根据需要可分可合。所有展品可由运输车运到一楼，可升式地板和管道网络可用于重的展品运输，大大节省时间和金钱。柏林展览中心是现代化展览场馆的典范，人性化展览服务为柏林展览赢得世界声誉。

　　英国伦敦

　　会展经济从1851年5月英国伦敦举办首届博览会至今，有150多年的历史。英国是近代展览业鼻祖。伦敦展览中心是英国最大的展览场馆，它由两部分组成，即“伯爵院”(EARLS COURT)和“奥林匹亚”(OLYMPIA)，二者相距不过10分钟的步行路程。展览中心享誉世界，每年在此举办130多个公共和贸易展览会，吸引300多万观众，总展览面积超过10万平方米。伦敦书展享誉世界，成为最具影响的图书展览之一。伦敦展览业具有典型的贵族气质，布展方式非常讲究，也对参展客商提出严格要求。

　　意大利米兰

　　米兰是意大利的第二大城市，伦巴第大区的首府，米兰省的省会，全国最重要的经济中心，有“经济首都”之称，也是艺术的摇篮和许多天才人物的故乡。米兰凭借悠久的历史和优美的风景成为意大利最吸引人的展览中心。世界著名的展览公司意大利米兰展览公司是世界展览业巨头之一，在国际上有着举足轻重的地位。米兰国际展览中心是世界展览业中水平领先的展览场地。在此每年举办80个展览会。在中国企业眼中，米兰是时尚之都，所以每次的时装展会都吸引大批中国企业学习参展。

　　法兰克福

　　法兰克福是德国、也是世界上最重要的展览城市之一，举办展览会已有近千年的历史，早在中世纪就发展成为德国的百货商场，并带动了当地一系列相关产业的同步发展。法兰克福展览馆占地6.5万平方米，室内展览面积29万平方米，室外展览面积17.5万平方米，由政府投资建设，不属于任何私人机构，投资总额中市政府占60%，黑森州政府占40%。政府投资兴建展馆旨在促进法兰克福市社会经济的繁荣及发展，每年展览会为本市及本地区创造的购买力约30亿马克。

　　香港

　　香港是亚太地区重要的会展中心之一，被誉为国际会展之都。据香港贸易发展局介绍，近年来，香港每年举行的大型展览活动超过80项，参展商多达2万家；每年在香港举办的大型会议超过420个，来自世界各地的与会代表多达3.7万人；香港已连续多年被英国《会议及奖励旅游》杂志评为“全球最佳会议中心”。香港一直把无污染、高效益的展览业作为服务业的发展重点。香港会展中心一、二期工程分别投资16亿港元和48亿港元，总面积达24.8万平方米，可租用面积6.4万平方米。

　　美国芝加哥

　　芝加哥是美国最重要的展览中心之一，美国独立组展商协会的总部设在芝加哥，现有170家会员，世界上有影响、实力雄厚的展览会组织者，如法兰克福展览公司、励展公司、蒙哥马力等展览公司均是该协会的会员。该协会的会员每年在全世界举办3000多个贸易展览会。去年，在美国，独立组展商举办的展览会已占展览会总数的45%，并呈现逐步扩大的趋势。比较有名的美国芝加哥国际家庭用品博览会(CHICAGO International Houseware show)是世界上最著名的家电及家庭用品

　　欧洲展览业的发展反思

　　在20世纪的60年代,展览经济在世界范围内发展起来。进入90年代末，随着生产、销售的专业化，国际展览业转向专业性贸易展览会，专业展数量大幅增加。目前世界上定期举行的大型展览会与博览会约有4000多个，每年产生的直接经济效益达2800亿美元。在展览业，世界超级大国是德国和美国，大国有法国、意大利、英国等，先进国和地区有荷兰、日本、新加坡、香港等。

　　德国号称展览王国。德国拥有规模展览中心25个，总面积约250万平方米。世界最重要展览会有三分之二在德国举办；德国每年举办约140个大型国际展览会，展出总面积超过650万平方米。

　　法国拥有70个展览中心，52个会展中心，展览场馆的总面积约200万平方米。近年来，法国大型展览会的国际参与程度不断提高。国外参展商的比例已经占总数的8%。其中有些世界著名的展会，其国外参展商超过总数的50%，国外参观者则占总数的15%以上。

　　英国展览业历史悠久，目前拥有展览场馆458个，展览公司570家。英国展览业的特点是规模不大，比不上德国、美国等国家，但是却有几家大展览公司，包括世界第一的励展公司(Reed Exhibitions)。励展公司在世界各地设有29个分支机构，每年在全球举办470多场展览及会议，全年展出面积超过300万平方米。

　　从欧洲展览业的发展历史和现状看，不论是宏观还是微观方面，都有不少值得借鉴之处，主要规律和经验包括：

　　(1)展览经济与宏观经济形势有紧密的关联性。不同经济发展阶段，展览表现形式也不同；

　　(2)展览业不能完全靠市场机制运作，要有行业规范，要有行业干预和协调机制；

　　(3)展览业发展需要政府大力支持和投入，但必须创造完整市场竞争环境。

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