中国财富：2004年10大奢侈品关注

　　10大奢侈品关注

　　2004年是奢侈品在中国最为活跃的一年。中国拥有全球最大的客户群，对于奢侈品来说，中国是尚未充分开发的最后一片乐园。

　　卡地亚：典藏品首次来到中国

　　5月14日，“卡地亚艺术珍宝展"在上海博物馆隆重举行。这次展览展示了包括卡地亚于20世纪30年代至60年代为温莎公爵夫人设计的多样珍品、于1928年为印度王子制造的全球珠宝史上最巨型的钻石项链在内的300余件传世经典全部亮相上海博物馆。

　　本次展览是卡地亚古董典藏室展品首次来到中国，也是当代作品首次与历史性创作一同展出。曾被英国国王爱德华七世誉为“皇帝之珠宝商，珠宝商之皇帝”的卡地亚是世界顶级的珠宝钟表品牌。

　　古奇：顶级的竞争

　　人们认为在日本，80%的女士提包是LV，10%的是Gucci。在充满希望的中国，Gucci必须取得更好的成绩。为此，Gucci不得不投入更大的精力竞争。2004年8月29日，Gucci宣布在北京开设座落于国贸商城的全新专门店，这是Gucci在北京的第二间专门店，在大陆地区。由于在2003年早些时候Gucci出现了自1995年上市以来的首次经营亏损，而很多奢侈品都发现生意越来越难做，因此中国策略是否成功对于Gucci未来能否保持增长已经相当重要。据预测，仅上海地区就拥有约10万奢侈品的活跃消费者。

　　阿玛尼：盛世衣装，风格永存

　　4月17日，国际顶级时装设计大师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)在上海外滩3号举行记者招待会，为当天在此开张的阿玛尼旗舰店造势。阿玛尼集团将在2008年前在中国建立一个20到30家阿玛尼专卖店。

　　乔治·阿玛尼凭着“去掉任何不必要的东西；注重舒适；最华丽的东西实际上是最简单的”这三条设计理念，紧紧抓住国际潮流，以使用新型面料及优良制作而闻名。

　　因此能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。

　　历峰集团：十大钟表名品汇聚中国

　　9月19日至23日，以弗朗格·柯罗尼(Franco Cologni)先生为代表的历峰集团在北京太庙举办了题为"钟表奇迹"的高级钟表品牌展。这是在太庙这一著名历史古迹首次举办的高级钟表文化展。历峰集团旗下的十大钟表品牌首次聚会在中国，展示它们凝聚着高精尖技术的精品杰作。这十大品牌是： A.Lange & Sohne朗格 - Baume & Mercier名士 - Cartier卡地亚 - Dunhill登喜路 - IWC万国表 - Jaeger-LeCoultre积家 - Montblanc万宝龙 - Panerai沛纳海 - Piaget伯爵表 - Vacheron Constantin江诗丹顿

　　路易·威登：顶级品牌 奢华派对

　　9月23日，路易·威登为庆祝150周年和旗舰店开幕在上海恒隆广场举办盛大派对。这是路易·威登中国内地第一家全球旗舰店。所有货品将和巴黎同步上市。这次派对邀请了1500位客人，陈列了9000多种货品，开了3000多瓶香槟。目前，中国客户群的数量已占据路易·威登全球客户群的第三位。另外，在法国印象派画展期间，路易·威登还举办了一次邀请贵宾晚上单独参观的活动，请来了100多位品牌的大客户和时尚中人。另外，继上海旗舰店之后，他们计划明年在北京再开设一家大规模的全球旗舰店。

　　林宝坚尼咖啡：与驾驶林宝坚尼同样享受

　　4月20日，林宝坚尼阳光100咖啡店正式开始营业。店堂内柔美的灯光、四溢的咖啡浓香、意大利著名设计师设计的店堂，时尚典雅的装饰，优雅的音乐，无处不在体现着经典与时尚的所在。开业当天豪华精美的林宝坚尼跑车，精美的林宝坚尼产品，更加体现了Lamborghini的顶级品质。

　　1995年，林宝坚尼开始关注食品文化领域的开发，目前正在餐饮文化的广袤田野驰聘，不仅在德国、奥地利、捷克等欧洲国家开设连锁店，更把它的芬芳带到了有着悠久文化底蕴的中国。

　　Dior：优雅与美丽的完美邂逅

　　5月29日，Dior在京举行盛大新店开张活动。这次活动在北京国贸商城Dior新店举行。当晚，Dior在“金地国际花园”私人会所举办了主题为“Dior Star”的盛大晚宴。邀请了众多影视明星、社会名流、Dior重要客人、知名媒体人士及驻华大使近500位客人。9月，Parfums Christian Dior迪奥亚太公司正式宣布，令人期待的Capture R60/80逆时空系列特邀亚洲超人气女星陈慧琳为其代言。这是Dior迪奥公司久负盛名的抗衰老产品—Capture R60/80逆时空活肤驻颜系列首次启用亚洲明星。

　　LOTOS：一副镜架相当于一辆高级汽车

　　2月20日，Lotos在王府井开了一个低调的小型酒会，宣布Lotos这个世界上最贵的眼镜品牌正式进入中国内地。这些镶有钻石的黄金或铂金镜架是名符其实的奢侈品。“一副Lotos镜架的价钱相当于一辆高级汽车，不过你可以把它放在你的鼻子上。”Lotos总 裁Stephan Schmidt这样来形容他的产品。他卖出的最昂贵的一副镜架价值49万多欧元，镶在上面的44颗钻石足足花了他一年的时间来寻找。Stephan Schmidt认为，中国许多有名气的影视明星、体育明星，成功的商业人士，政府官员都是他们潜在的购买者。

　　宾利：豪华汽车抢滩奢侈中国

　　3月，宾利欧陆GT分别在深圳和广州上市，欧陆GT为宾利耗资9.15亿元研制而成的一款豪华车，为全球速度最快的双门四座豪华轿车。宾利今年在中国的销量将达到预期的170辆，约占全球销量的10%。9月18日，宾利汽车公司借2004年第二届“宾利皇者杯高尔夫巡回赛—北京站”开杆之际，隆重宣布2005年宾利雅致R型豪华轿车正式在中国发布，售价388万元。宾利的雅致Mulliner728曾经在中国创造过1200万元人民币的售价，这款宾利家族最昂贵的房车在中国的销量是世界第一。

　　登喜路：以足球的名义卖服装

　　2004年是dunhill在中国大陆市场进行广告、公关和市场推广活动最为积极的一年。分别在北京、上海、昆明、沈阳开设4家新的专卖店。完成13家专卖店的重新装潢，使之成为全球统一的概念精品店。并计划明年在全国范围内继续重装20家店。2004年，登喜路还与中国足协达成协议，在未来4年，登喜路将为中国男足特别设计正装制服，包括标有中国足协会徽的经典英式裁剪的铁灰色西装、棉质衬衫和同样配有足协会徽的红黄斜纹相间的华美领带、腰带。从此，中国男足披上奢华的外衣。

　　我们离巴黎还有多远

　　2004年似乎是奢侈品在中国最活跃的一年，从来没有这么多的顶级品牌、奢华派对如此热闹地涌进我们的视野。奢侈品在国际上定义为”一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品“。 这一概念形象说明了它的身价。在昂贵与高贵之间，人们更青睐后者，于是，越来越多的人愿意花昂贵的代价去享受高贵的奢侈感觉。

　　资料显示，在全球的精品销售额不断下降的时候，中国的奢侈品市场却以每年20%到30%的速度增长。中国人是路易·威登的第四大客户群，是古驰的第五大客户群。全球各大奢侈品公司惊喜地发现，中国也许会成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后的最后一片乐土。在上海，奢侈品名店集中的地方是锦江迪生、恒隆广场和美美百货。而在北京，同样的地方是两家五星级饭店：王府和国贸。在这里，你可以很轻松的发现，有人毫不犹豫地花7000多元买一款路易·威登的女包。花20000元买一件阿玛尼短款女装。在国外，中国人对奢侈品的强烈嗜好甚至令法国人瞠目结舌。巴黎香榭丽舍大街上，一个约有30人的中国旅游团一个小时内就买走了50万美元的奢侈品。价值为555万或585万元人民币的劳斯莱斯”幻影“在短短4个月中，就在中国卖出了10辆。宾利的雅致Mulliner728曾经在中国创造过1200万元人民币的售价，这款宾利家族最昂贵的房车在中国的销量是世界第一。

　　看起来中国似乎已经离巴黎不远了。但是另一种声音认为，中国的奢侈品消费者群体偏年轻，多数在40岁以下，主要追求的是个人奢侈，而在发达国家，主导奢侈品市场的是40到70岁的中老年人，享受的是家庭生活奢侈。从财富积累的角度看，中老年人有钱才表明一个社会是真正的富裕。而目前的中国奢侈品消费带有某种只可意会不可言传的畸形心态。这说明中国离巴黎还很遥远，也许，这正应了一句老话，造就一个富翁只需要十年，而培养一个贵族，则需要一百年。

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