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单士兵／文
春节黄金周结束了。像往常一样，盘点“春节经济”成了各大报刊的热点文章。在2月16日的《中华工商时报》上，有一篇题为《“春节经济”龙虎榜》的文章，向人们揭示了谁才是“春节经济”的大赢家。
原来，根据有关专业机构的调查和市场反映，“春节经济”的“龙虎榜”的榜首是“铁老大”，春运期间，“铁老大”从老百钱口袋里挣的“买路钱”可谓是个天文数字，光是20多天的春运价格浮动就带来数十亿元的“浮财”。除了“铁老大”之外，电讯业、礼品业、餐饮业、旅游业以及某些权力资源的掌控者借节日敛财，“坐地收钱”的寻租者也成为春节的一大获利者。
这个“春节经济”的“龙虎榜”让我的心情很不是滋味。需要说明的是，我的遗憾并非仅仅因为春节期间存在着一定“节日腐败”行为。我所遗憾的是，从这些“春节经济”的大赢家的身上，分明可以折射出当前节日消费结构存在着特定的不均衡性，老百姓的消费品位仍然未能得到较为明显的提高，春节作为中国最传统的节日，其附加值未能得到提升。
之所以有如此之遗憾，是我深深的感觉，我们的节日消费，离节日文化太过遥远。要知道，中国人传统春节不只是一种经济消费时节，它本身还承载着诸如文化、伦理等方面太多的东西，而这些内容，都应该从人们的消费结构上体现出来。而根据这两天媒体报道，我
们能够看到的就是，商家们也都卖得“钵满盆溢”，消费市场狠狠“火”了一把。回家过年，从某种意义上就是回家花钱、回家送礼，甚至在一些地方演变成为回家赌钱。
“春节经济”的蛋糕也在不断放大，人们在春节期间的消费支出也越来越大。只是，过年是一种仪式，人们最应该是从节日消费中得到一种文化的认同与体验。而这一点，我们只能在人们的一声声“年味淡了”的叹息中，不得不感叹商家们眼睛只盯着“春节经济”，而越来越远离“春节文化”。从交通运输到电讯经营，从礼品业到餐饮业，掏消费者钱包的手段是越来越多，但我们从这些手段中，却感受不到来自节日的温馨与温暖。特别是诸如“铁老大”靠“涨价捞钱”，寻租者靠“腐败发财”的现象，只能让我深深地感到，传统的春节文化，在“经济”中不断的扭曲异化。
其实，不论如何，“春节经济”都应该“以文化为本，以消费为干”。特别是随着社会文明的不断进步，春节必须要被赋予更多的时代文化特征。这样的假期，如何做好节日文化这个大文章，不是靠一些文化部门推出些娱乐活动所能解决的。只有把节日文化纳入到节日期间的社会生活的各个层面，特别是经济消费领域，节日的文化附加值才能真正提高。显然，这需要我们的商家积极参与付出。特别是那些“春节经济”的大赢家们，他们在提升节日文化方面，有着极大的拓展空间。
事实上，根据媒体报道，我们也能发现，节日文化市场本身也根本不能满足消费者的需求。中国是有着悠久文化传统的国度，而春节本身的民俗文化是可以拉动特定的文化消费的。所以，我以为，当前必须使商家提高对节日文化的内涵的理解能力，主动投身于节日文化市场的建设。
我想，商家在“春节经济”面前，如果眼睛只是盯着消费者的腰包，还背离了营造健康的节日文化轨道，这本身就折射出商家在文化品位和商业道德方面存在某种缺失。只有我们的节日文化和节日市场实现了有机对接，真正满足了消费者多元化需求，那时我们盘点出的“春节经济”大赢家，才会得到人们的尊崇，才是真正的赢家。
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