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慎达
马克思的政治建筑影响经济基础的理论和西方经济学中关于消费偏好的经典理论,正在2004年总统大选后的美国获得另外一种诠释。随着红色美国和蓝色美国的文化分裂愈演愈烈,分析家正在发现，美国人的价值倾向并不是只停留在选票上，它延续到各个层面，从是否愿意上教堂到人们在酒吧里点饮料的次序，从美国的国际形象到普通家庭的日常购物单上
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“大选已经结束了，但美国还处在红色州与蓝色州的分裂中。”北美最大的广告商智威汤逊公司CEO鲍勃.杰夫里说，“作为顾客品牌的保管人，我们必须了解持不同价值观的美国人在想什么。”
智威汤逊公司不久前，在全美范围内对持不同政治立场的消费者心态进行了调查，1002名年龄超过21岁的受访者被按照各自居住地的政治倾向划分了阵营。
布什的支持者——代表保守主义的红色美国人——喜欢去沃尔玛买东西，但克里的支持者——代表自由主义的蓝色美国人——却愿意去沃尔玛的市场死敌塔其特购物；布什的支持者喜欢用微软的电子产品，但克里的支持者更愿意买戴尔电脑。不过还好，红、蓝两色美国人也没有分离得太远，在购买家居用品时，他们都会去家居仓储的连锁店。
附加在商品品牌上的消费分歧比销售它们的商场更强烈。对于更喜好推行强势美国和强权政策的布什,他的支持者们总体上也更喜欢有气势、有威望的大牌公司。珠宝零售商运营商克鲁格、百货零售超市西尔斯和劳氏公司住宅建材超市是保守人士青睐的品牌，他们可以迅速说出8家美国企业中的巨头，而蓝色美国人则列不出7个；对政治和权力相对不那么热衷的两方女性受访者连5个都列不出来。
正如美国人的共同利益总比分歧多一样，两大阵营在消费品牌上共识也不少。比如，在回答哪些公司对“美国人的生活有积极贡献时”，民主党和共和党的支持者们都给强生公司、邦迪公司、泰诺和一系列医疗制药公司打了高分。微软和UPS在两个阵营中的支持率都高居前3名。无论政治倾向如何，美国人喜欢的前4名品牌是：可口可乐、微软、迪斯尼和哈雷-戴维森。
对广告公司来说，世界就是一个大品牌。智威汤逊公司此次的调查也把整个美国作为一个超级品牌，研究它在红、蓝两色美国人心目中的意义。
基本来说，红色美国人在外交上倾向于孤立主义，认为只有尽量避免国际事务，专心处理内部事务，才最大程度地符合美国人的利益。但是蓝色美国人则是全球主义者。他们说，外面的世界更精彩，参与国际事务是美国的机会和责任。
总统大选后，美国的蓝色州更加外向，愿意接触国外事务，而红色州则是典型的“闭关锁国”想法，排斥国际影响和联系。同时，红色美国人对外国人更缺乏信任，对外国向美国示好表示怀疑。拿这次印度洋海啸来说，72%的红色美国人认为，美国政府的表现让人感到满意，但是只有65%的民主派这样以为。
让人惊讶的是，在地球邦邻中，美国人最不信任的居然是欧洲，理由十分明确：在美国的伊拉克战争中，欧洲的微辞最多。56%的受访者觉得，欧洲人现在不理解美国人。保守派的人更倾向于这种想法(59%)，53%的自由派对此表示认同。
其次，44%的受访者觉得，亚洲不理解美国。蓝色美国人中有47%的人这样想，红色美国人中有41%持相同的看法。另外，43%的美国人觉得，自己的后院邻居拉美也不够理解美国。
虽然缺乏大选后美国人对国外品牌的消费偏好的调查，但如今的美国市场上，来自欧洲特别是来自一贯的反美旗手法国的品牌已经感受到了明显的冷落，以至于那些在美国经营法国大餐的老板一边埋怨希拉克的外交政策，一边纷纷把“法国(french)大餐”改名为“自由(frank)大餐”。
在政治倾向上，红色美国人将自己定位为宗教的虔诚信仰者，虽然他们在程度上会有所不同。但有意思的是，红色阵营中的女性的离婚率远高于蓝色阵营。
在参与社会方面，红色美国人的积极性大大超过蓝色美国人，这也是去年11月布什获胜的原因之一。受访者中有70%的蓝色美国人去年曾登记投票，相比之下，80%的红色美国人是登记选民。在登记选民中，18%的蓝色美国人说，他们大选日没有去投票，而只有12%的红色美国人在投票当天躲在家里。
对于布什家族，51%的人认为，布什家族建立了很好的品牌威信，但只有36%的蓝色美国人和37%的红色美国人认为，美国这个大品牌被建设得很好。
对第一夫人劳拉.布什，美国人的看法分歧更大。58%的红色美国人喜欢她，但只有48%的蓝色美国人对她有好感。她在蓝色美国人的男性中的支持率更小，只有42%。
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