|
叶檀 NBD评论员
春节将至，我们的消费被纳入“节日经济”的大概念中。
节日经济已历十数年，红火异常。黄金周、双休日，政府所做的种种安排，从经济视角看，不外乎为了拉动内需，鼓励消费。最近有政府部门的高参提议取消双休日，集中休
息，再创消费黄金档。这也是商家对节日越来越热心的原因，洋的土的，传统的现代的，从狂欢节到端午节，各类节日轮番上阵。
但节日过多过滥，带来两个问题，一是对拉动经济的作用不再明显，有经济界人士指出，这样的利润计算方法忽略了消费的特性，节日经济是人为制造消费高潮，高潮过后必为低谷，节日里的商家只不过预收了平日的利润。而集中动员式的消费模式，对于经济无法产生长期的支撑作用。并且，短期内人员集中休息，与国际商业惯例不符。
二是节日承载厚重的文化内涵，人们是因为文化而消费，消费的是一种心情，一种情调。这一点东西方文化有共通之处。但一些地方政府与厂商用赤裸裸的经济手段，彻底撕去文化面纱，如一些城市争相举办“国际XX节”，不过三两队伍，花车游行，绕市一周，如此而已。这种过于急功近利的做法，使得节日的文化含义遭到消解，人们消费的心情被破坏。大多数自创节日无疾而终，就是最好的说明。
对于如何拉动节日消费，可谓众口“异辞”。可以说，节日经济是由文化“陈酿”带动的消费热潮。离开节日的文化氛围，离开民众对这种氛围的普遍认同，所谓节日经济不过是无源之水，无本之木。巴西的狂欢节、德国的啤酒节之所以成功，就在于政府营造的狂欢或畅饮的氛围，使得民众情绪高昂。
所以，真想拉动经济，政府与商家要做的是营造文化氛围，比如穿着唐装，贴两幅招财童子，放一挂鞭炮，怎么喜庆怎么来。这就象西方人过圣诞节，离不开挂满礼物的圣诞树，和坐着马车的圣诞老人，道理是一样的。
作为最重要的传统节日，春节镌刻在每个中国人的心里。一家围炉而坐，穿新衣，喝美酒，在温暖如春的屋子里谈天说地。各地风俗不同，老北京想春节，会想到天桥的庙会，火锅羊肉；老上海的绅士淑女们，则是华服大餐，外加跳舞会。各地政府大可根据本地的风俗民情，来一番复古，在传统的复古情调中推销本地产品。如此，老年人怀旧，青年人新奇，在不知不觉中推销了产品，还保存了文化，何乐而不为？
文化是节日经济之魂，要拉动节日经济，有赖于节日文化的精心打造。
更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈栏目，欢迎访问新浪财经新评谈栏目。
| 
