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快过年了，听说上海的电视节目又改版了。每到年末，都会听到这样的消息。而且，每一次都听到差不多同样的改版理由。每一次都说改了版是这好那好，但等到下一次改版的时候，我们才知道上一次的改版原来有那么多的不好之处。
实际上，电视节目改版是很平常的事。一个阶段的制播技术会发生变化，观众要求会发生变化，市场竞争也有变化，任何一个内部的或外部的因素的变化，都可能促使电视节目
的改动。没有人会指望一次改版就能一劳永逸地解决问题，只是希望不要在任何一次改版的时候，都说得那么完美。任何一次改动都有可能成功，也有可能失败。这一次也不例外。
由于体制上的原因，中国的电视业比较容易积聚雄厚的物质实力和技术优势。比如雄厚的资金、高级的办公楼、超级设备和制作技术、庞大的从业人员队伍，甚或国际大都市的地域优势……但这并不意味着它就一定会产生相应的影响力。因为单凭雄厚的物质实力还不够，更要定位明确办出特色，变革才有希望。
从总体上看，大部分省市级的电视台往往处于“左右为难”的状态，既缺乏凤凰卫视的纵深度和创意能力，又没有央视的“优势”。只有少数电视台（如湖南卫视），走特色经营的商业化道路，才给电视业带来了活力。就本地来看，纪实和体育类节目最值得一看。
电视节目的文化影响力是其根本。高品位的电视节目需要高强度的竞争力和媒体产业人员队伍。举世闻名的半岛电视台，依靠简陋的设备和薄弱的资金，竟然能够跟西方国家的大电视台分庭抗礼，实在是最好的启示。半岛电视台的成功，不在于“大模样”，而是在于其良好的媒体生产体制，素质优异、高度敬业的媒体人和开拓性的媒体理念。原创性的节目创意，同样也是电视节目出奇制胜的法宝，而原创性是在竞争中逼出来的。有的地方电视台采取“航空母舰”式的大集团模式，虽然整合了媒体资源，却削弱了竞争意识。
电视媒体影响力的另一来源，是优秀的节目主持人。主持人是电视节目的灵魂，著名的“脱口秀女皇”奥普拉·温弗莉带给观众的不仅是一档电视节目，同时还是人格榜样。凤凰卫视的成功，在很大程度上就是依赖一大批杰出的主持人。
据说，新版的上海电视节目有了新的定位，要打“都市”牌，走“都市时尚”路线。这倒不失为一种理念，与现代国际大都市的形象相契合。但是，怎样的都市文化，怎样的时尚精神，这才是问题的根本。我偶尔也打开一些时尚生活类的频道看看，版面确实比以往活泼了许多，制作也甚精良，但内容却不免呆板，主持人穿着俗气，品位也不高。看来，中国电视业迫切需要改造的倒不是其版式和节目档，而是其生产机制和媒体人的素质。
（作者系上海师范大学人文学院教授）
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