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人造美女工程、人造美女大赛、人造美女资格案……高频率“出镜”的“人造美女”成为2004年最热门的新词之一。这一热门词，近日却被婷美集团申请注册为服装类商标，并被国家商标局受理。 北京律师协会商标专业委员会主任马翔遗憾地表示，“人造美女”这一概念是由多家医疗机构打造出来的，却没有一家机构有足够的商标意识，用法律手段加以保护，失掉了流行语里蕴藏的商机。(2月1日《京华时报》)
对此，笔者更愿意把婷美集团申请注册“人造美女”为商标的行为看成是：市场经济条件下企业自主进行的商标品牌战略开发。能不能注册成功，为市场和消费者所“接受”、取得预期的效果，还尚未可知。可这只能表明这家企业商标意识的确“出众”，因此“判断”——其赢得商机、其他众多机构错失流行语中蕴藏的“商机”，让人很难苟同。
何为流行语？按照通行的解释，是一段时期内媒体及公众普遍关注的热点现象、重大事件、社会问题的“代名词”。一方面，流行语只是公共舆论关注焦点的一个折射，并不能代表整个社会公众的价值趋向；另一方面，其具有很强的时效性。每年都有不同的流行语“出炉”，仅在2004年就有不同机构发布了不同“版本”的流行语：十大时政流行语，十大文化流行语，八大情爱流行语等。
社会关心和“讨论”的不一定是社会认同的；2004年的流行语未必会在今后继续“轰动”——这足以说明，如果商家在申请注册流行语为商标使用的动机上“掺杂”了过多的期冀，意图让“流行语效应”延伸到商业市场，作用于消费者的消费欲望、需求，只能是一种盲目和奢望。
在我看来，“流行语里蕴藏着商机”一说，实在是过分夸大了流行语的作用，低估了公众的辨析能力。就事论事，像“人造美女”之类的流行语是不适宜注册为商标的：虽然社会可以理性对待，但因其同时又在颠覆传统观念、冲击伦理道德，终究不是社会主流所认同的“事物”。公众不认同、尚存在争议的流行语作为商标，会不会引发消费反感？最起码，我想消费者不会因为服装是“人造美女牌”的，就丧失消费理性。所谓“商机”即便是有，也实在有限。
实际上，把流行语注册为商标在商业流通市场上广泛使用，是不值得提倡的。“流行语”是一个广泛的定义，其中即包含社会欲要弘扬的精神与理念，也凝聚公共舆论质疑批评的声音，是全社会所共同造就和拥有的“财富”，岂能随意“利用”？流行语只能是流行语，只有社会价值而无商业价值——这一点，是我们必须要进一步认识到的。
(稿源：红网)
(作者：陈一舟)
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