冲击4亿元大关 天价春晚广告究竟值不值

　　■本报记者 周健森

　　仿佛一座“围城”，有NEC等削尖了脑袋挤进来，又有娃哈哈、创维悄然退场，面对年年飞涨的报价，投资春晚广告究竟值不值？

　　麦肯光明一位不愿透露姓名的媒介研究专家指出，评估广告投放价值的关键词是“投 资报酬率”，即客户用于广告投放的资金，能否取得相应的利润回报。他分析说，不同的企业的目标受众存在差异，对广告的投放效果取向也不尽相同;是否投资春晚自然因人而异。在投放广告之前，对投资报酬率进行必要的核算，才能够避免盲目投资。

　　康佳从未在春晚上投放过任何一则广告。其广告负责人认为，尽管春晚能够以逾50%的收视率称雄电视荧屏，但其受众成分较为复杂，并不一定与康佳的广告投放策略相符。

　　在北京师范大学新闻传播学研究所蒋原伦教授看来，在媒体消费社会，广告消费的意义不仅是使用价值，更重要的是其符号意义和象征意义。考虑到央视春晚在除夕夜仍占据“垄断”地位，从“眼球经济”的层面思考，在这一特殊时段投放广告，某种程度上体现了企业的经济实力。

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