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亮晶晶市场化假设 体育产业计划性是否应该松动


http://finance.sina.com.cn 2005年01月29日 16:20 证券时报

  高杉(青岛)

  无论田亮的标志性微笑有多灿烂,面对国家游泳中心的一纸宣言,他可能只有苦笑。

  26日,国家游泳中心宣布将田亮开除出国家队,调整回陕西队。而此时,郭晶晶已
经正式回国家队训练9天了。

  奥运后,田亮经历的风波不断。先是传出与英皇签约,然后是写真集风波,“郭霍恋”事件,紧接着归队事件又尘嚣四起。但是,与他同样一直处在娱乐舆论漩涡中心的“亮晶晶”的另一半郭晶晶却是另一种命运。

  其实,郭晶晶早先的情况与田亮差不多,也是参加了很多商业活动但没有向游泳中心汇报。只是,去年11月份以后,郭晶晶在游泳中心的规劝之下,收敛了不少,减少了不必要的商业活动,即使有活动要参加也获得了组织的认可。她还频频书面口头地表示归队的诚意,上交了奥运会后未经中心许可、自己签下的一些广告合同,以及商业活动的一半收入。她不似田亮般“多次劝告仍屡教不改”。

  郭晶晶的举动颇有些赎身的味道,也很符合中国体育的潜规则———金钱换名分(职业联赛中年轻球员曾经以此换取晋升一队的资格)。至于自由与否,已经不重要了,因为官办体育下的运动员没有过自由:刚参加完奥运会就要先在基地里不得外出,过了没半年冬训就提升到“08年战略”的高度了。即使职业化的项目,如足球也实际上还停留在计划经济时代,诸如“南北分区”“只升不降”“一切为了08奥运”之类的话都是计划经济的遗留产物。直到投资人逼宫足协,才知其中的运作多么不规范,做假帐也是足协逼迫的。

  一个本应由市场来决定的体育项目被行政特权撕得支离破碎。刘翔广告事件又是一例,他的商业活动经纪人不是市场化的经纪公司而是上级项目主管部门。

  中国当下,除了少数职业化的体育项目,绝大多数体育运动员仍处在官办制度下。他们日夜生活在训练基地,受着严格的规章制度约束。在上级体管部门看来,国家养着运动员就是让他们为国家效力,个人利益是其次的。所以,会有大赛上让球的安排,会有田亮们的尴尬。

  按照市场的规律,运动员也是社会、市场的一分子,他们有拍广告、录制唱片、拍电影的选择权利。既然运动员身上有诸如相貌气质之类禀赋,市场就可以将其效用最大化。

  在市场经济条件下,体育产业的计划性是否应该松动,这是关系到田亮问题如何定性的制度性探讨。

  如果是市场化操作,运动员和所在俱乐部就契约关系,运动员的行为是否违规以契约为判断依据,这些契约将更多地直指训练和比赛的结果。

  假如“亮晶晶”所在的是一家水上运动俱乐部,他们不在规定的时间内训练比赛就是违反契约,就要付出相应的成本。例如,他们的信用记录会留下污点,此举不仅会影响他们的公众形象,而且会影响他们转投于其他俱乐部的机会和身价。

  此中的抉择压力,可能比田亮遇到的压力更加人性化、更加合理一些。恰如亚当斯密所看到的,一个人为了个人利益而行事所创造的利益要比为社会公益而创造的更多。这是另一种制度下的个人价值最大化。

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