赢周刊：质疑福布斯2005中国潜力100排行榜

　　我的潜力，《福布斯》你可能不懂？

　　年末是各大媒体开始忙着盘点和总结的日子，送猴迎鸡，福布斯《2005中国潜力100》夺得榜单鸡年头彩。

　　福布斯每年都会公布一定数量的排行榜，今年首度关注中国中小企业，一定程度上说 明中国中小企业的高速成长已经引起了外界广泛的关注。但是，在过去的一年中各种各样的排行榜可谓“乱花渐欲迷人眼”。那么，这么多的排行榜对我们的企业究竟有什么用？

　　质疑福布斯“潜力榜”的标准

　　□赢周刊记者 林俊敏

　　对排行榜标准界定与执行的疑问？

　　根据记者了解，《福布斯》中文版主编周鹏对于“有潜力”列出了四点界定：

　　一. 拥有完善的治理结构

　　二. 拥有优良的企业伦理和企业文化

　　三. 着力于核心能力的开发

　　四. 着力于管理能力的升级

　　但从福布斯发布出的排行榜中看到的只有六个简单的数据：投资回报三年平均增幅、股本回报三年平均增幅、销售收入三年平均收入、利润三年平均增幅，以及2003年的销售收入和总资产。

　　从这六项数据中，我们能够看到的只是一个企业的模糊印象，和福布斯的四项标准看不出必然的关联。我们既无法从这个榜单中看出所有入选企业的“完善的治理结构”，也无法看出这些企业“优良的企业伦理和企业文化”，至于“核心能力”和“管理能力”，这个榜单更是无从体现。

　　被忽略三大因素的标准还是标准吗？

　　相信做排行榜的人看到“中国潜力100榜”这个题目都会有些吃惊，不是因为这个题目惊世骇俗，而是因为这个排行榜操作起来太困难了。如果是资产或者利润的排行，我们只需要得到相关数据就可以说服人。但“潜力”却没有现成的数据。也因此，《福布斯》的编辑才附加了上述四点界定。但光是这四点界定就足够了吗？

　　作为长期关注中小企业发展的资深媒体，《赢周刊》中小企业研究部认为，要判定一个企业是否具有“潜力”，除了治理结构、企业文化、核心研发能力和管理能力以外，至少还要涉及以下三大因素：

　　一.地域影响。企业所在地域对企业成长的影响是所有企业发展过程中无法回避的问题——特别是发展中的中小企业。已经相当成熟的跨国企业也许可以在一定程度上超然于国界或地域之上，但列入此次“2005中国潜力100榜”的却恰恰是中小企业，它们普遍不具备超然于地域局限的条件。如果我们回忆一下这20来年的中国企业发展状况，就会发现：地域对企业发展的重大影响。上世纪80年代初到90年代中期，广东企业的成长是最快的，因为它们刚好处在改革开放的最前沿；90年代初到本世纪，江浙一带的企业呼声最高，因为宏观经济政策正往那边靠。地域是一个企业成长最基本的平台，身处发展前沿的企业本身就具有比落后地区更加优越的条件和更加美好的前景。

　　二.行业影响。十九世纪的世界首富做的是纺织生意，二十世纪的世界首富做的是石油生意，二十一世纪的世界首富做的是IT生意！一个企业发展的深度、广度和高度不可能不受到所从事的主要行业的影响。或许大财团、大集团能够多功能发展，但发展中的中小企业无不需要强调“精”和“专”。因此，它们所在行业的最大潜力，也必然是它们在很长一段时间内最大潜力的极限。

　　三.企业领航人影响。《福布斯》强调企业的制度和企业的文化，但是却似乎忽略了企业家在中小企业发展过程中举足轻重的作用。而这正是中小企业、至少是中国的中小企业最大的特色。在中小企业中，往往是优秀的企业家引导着企业走向制度的健全和文化的建立，而不是企业制度和企业文化去推动一个企业家的成长。在“企业家——制度、文化”这对关系中，处于主动位置的是前者而不是后者。

　　这三大因素中，地域因素和行业因素在排行的结果中隐隐露出一些端倪，而企业领航人的因素则似乎完全不在福布斯的考虑之内。福布斯在制定过程中没有自觉地考虑这三大因素。

　　数据来源的执行力 拷问福布斯排行

　　在中国，做数据调查是一件极其痛苦的事情。大多数企业——特别是中小企业——连自己的案例都不愿意公开，更何况是数据！更何况这份排行榜不仅需要有形的数据(如资产、利润、销售额等)，更需要大量无形的数据——包括福布斯自己提出的治理结构、企业文化、管理能力等，也包括福布斯所忽略的地域、行业、企业家等。

　　传媒界专业人士指出：要把100个企业列入榜中，至少要调查300个具有相近实力的企业。在有形数据调查的过程中，要有一套严密的机制来防止被调查者数据造假。而对无形数据的调查，更需要一套科学而精密的调查程序，无论是企业的管理能力、治理结构还是企业文化，没有专业人员深入到企业内部都是无法得到令人信服的答案。

　　那么，福布斯做到这些了吗？本报记者从福布斯所公布出来的名单之中抽样采访了光线传媒、香雪等十几家企业。被采访企业均表示：事前对这份排行榜并不知情，福布斯也没有到企业来索取过数据，它们也是等到排行榜发布以后才通过网络知道这份排行榜存在的。

　　可见，福布斯这份《2005年潜力100榜》并没有建立在扎实的调研基础之上。投资回报、股本回报、销售收入、利润等都是间接取得的外围数据，而数据中没有表现出来、福布斯自称考虑到的“管理”“文化”“结构”等因素又从何谈起呢？

　　■回音壁

　　香雪王永辉：“惊喜”

　　□赢周刊 记者 黄婉华

　　对于这次作为广东唯一一家入选福布斯中国潜力100榜前10名的企业，香雪制药总裁王永辉用“惊喜”两个字来形容。

　　当收到入选福布斯榜短信息之后，王永辉还不敢确信，因为之前没有任何人提起企业参与《福布斯中国潜力100榜》的评选活动，而且企业也没有收到任何来自福布斯的官方文字，以及事后的贺电。关于这次调查数据的来源，王永辉推测能够取得第五名的排位，和香雪制药参加国家863重大科研项目以及广东省抗病毒重点科研项目的研发工作有关。王表示，企业的核心竞争力体现在自主研发能力以及掌握关键技术，这次入选福布斯中国潜力100肯定了香雪一直一来的努力。

　　关于这次入选排行榜对企业的带来的影响，王永辉表示福布斯是一个权威媒体，入选排行榜即使不会给企业带来极大的促进效应，也会对企业的员工产生一种激励效应。至于外界对香雪排名靠前的质疑，他表示企业和福布斯没有任何单方面的联系，而福布斯操作很多大型排行榜，已经形成自有完善的调查体系，可以确保排行榜的权威性。

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