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王京韬／文
健力宝20岁，青春的健力宝却面临着告别的残酷命运，健力宝要是这么“死”了，一定会死不瞑目。
上周，中国最著名的饮料企业健力宝，再次成为了舆论的焦点，面对层出不穷的负
面报道，人们真的有理由开始担心这家曾经作为中国饮料行业标志性企业的生死命运了。这一个星期对健力宝来说，的确显得太不平静：先是有消息称，广东三水健力宝集团公司大门口的牌子已经被写着“佛山市三水区健力宝贸易有限公司”的新牌匾取代，但随后又传出“刚刚挂起的新牌匾也已悄然撤下”；接着，爆出了“健力宝30余位中高层被集体解职”的新闻；随后，有媒体报道说健力宝原股东张海及其下属涉嫌“以做假账、虚增库存、虚增销售等方式挪用、抽走、侵吞健力宝资金数亿元”，并透露“有关部门从今年8月份即立案调查张海，张海于12月初还曾被监视居住。”其实，不只是在上个7天，一段时间以来，关于健力宝的不利消息就已经铺天盖地、满“国”风雨了：深圳健力宝足球队传出的欠薪新闻；11月16日，广东健力宝集团突然举行了股权转让签约仪式，北京汇中天恒和北方亨泰共持有健力宝集团股份91.1%；12月6日，三水政府强行接管健力宝，刚刚履新20多天的新任总裁李志达带领团队被迫撤回北京总部。
如今，在北京各大超市的货架上，人们早已经见不到熟悉的健力宝饮料的身影了，而健力宝各地的饮料厂也纷纷停产。起码从表面上看，健力宝———这家中国最有希望的饮料企业，的确离“死”不远了。想想健力宝当初拥有的辉煌，的确让人唏嘘不已：成立于1984年的广东健力宝集团有限公司，今年只有20岁，曾连续8年被评为全国工业企业500强，甚至就在去年，健力宝还入选了中国企业500强。在健力宝的一份“自我介绍”中，颇有感染力的这样描写到：“健力宝是健力宝集团饮料业务的核心品牌，已有20年的历史，在全国范围内享有极高的知名度。2002年1月，健力宝集团成功转制，由国有变民营。新股东控股后，大刀阔斧地进行了改革与调整，新产品不断推出，业绩大幅提升，总资产也从改制前的37亿元迅速增加到50亿元。未来，健力宝集团将进一步突出主业，以做代表中华民族文化的企业品牌为崇高奋斗目标，以健康产业为龙头，以打造百年民族品牌为己任，致力于建设一个强大的健力宝产业王国，再创民族饮料的新辉煌。
言犹在耳，号称“以打造百年民族品牌为己任”的健力宝如今却濒临绝境，这的确让关心中国企业成长的人们感到痛心不已。健力宝的成长道路，其实与世界其它著名饮料企业走过的道路有颇多相似之处：都有自己赖以成名的产品、都通过赞助体育活动获得了快速发展。但不同的是：当那些国际饮料巨头的日子蒸蒸日上的时候，曾经是中国人骄傲的健力宝，却在自己正值20岁青壮年的大好时光，面临着生死考验。1886年美国人约翰.彭伯顿发明了可口可乐，至今“可口可乐”商标是世界上最为人熟知的商标，其饮料产品在全世界200多个国家和地区销售；1966年，红牛功能饮料诞生在泰国，成为全球最早的功能饮料品牌之一，2003年全球销售额超过15亿美元，如今，红牛被誉为全球最有实力的功能饮料品牌。100多岁的可口可乐依靠赞助体育，傲然成为世界饮料企业的头牌，其常盛不衰令人羡慕；30多岁的红牛吃到了赞助体育的甜头，今年更进一步迈入F1车坛，风头一时无二；20岁的健力宝靠赞助体育起家，麾下的足球队一举获得了今年中超联赛冠军，可健力宝却不知道能否平安度过眼下的生死劫。
是什么让健力宝这样一个非常有希望成为世界品牌的中国企业落入如此险恶的境地，如果说2002年前的低潮是因为产权问题造成的体制危机，但为何自诩“成功转制，由国有变民营”之后仅仅两年的时间，健力宝却面临着更加万劫不复的命运呢？对于一家饮料企业来说，产品其实并不是最重要的，100多岁的可口可乐和30多岁的红牛，也不过是靠着“老本”打天下，而公司发展的持续策略，尤其是营销策略，却让他们活得越发年轻。可以说，早期的健力宝在体育营销的路线选择上异常成功，不但为自己在国内甚至是国际上博得了好名声，而且为日后的跨越式发展奠定了坚实的基础，这也是健力宝几经沉浮，如今仍然是中国最响亮的饮料品牌的最重要的原因。但遗憾的是，健力宝并没有沿着自己铺就的金光大道走下去，而是在经历了产权变革之后，错误的偏离了正确的方向。与那些轰然倾塌的其它国内著名企业相比，健力宝的倒下最让人惋惜：健力宝有好的产品、有广阔的市场、有正确的营销战略，看起来，健力宝什么都不缺，成功似乎也是水到渠成。然而，残酷的事实却是：20岁的健力宝不但丧失了腾飞的机会，甚至可能永远的失去了生存的机会。
有消息称，健力宝的前掌门人张海对媒体表示，健力宝的品牌是个无价宝，但是经不起折腾了。眼下的燃眉之急却是：经过了这一系列的折腾，健力宝是否还真的是“无价宝”呢？本有望成为世界品牌的，如今却徘徊在鬼门关前，20岁的健力宝倒是该问一句为何好端端的被“折腾”到如此地步？也许，让健力宝死得明明白白，就可以真正让这个只有20岁却面临“夭折”的希望之星彻底“瞑目”了。
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