全社会陷入浮华 奢侈品流行刺激着谁的虚荣心 | |||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2004年12月17日 16:17 中国新时代 | |||||||||
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这恰恰证明中国还不是一个富裕的国家，中老年人有钱才表明一个社会的真正富裕 文/本刊记者 赵雪 “他们住二星级酒店，吃便宜的中国饭菜，整天忙于购物。”一家奢侈品公司的总裁如此形容来巴黎旅游的中国人。虽然现在这家公司的主要顾客仍是日本人，但是该总裁表示
巴黎香榭丽舍大街上一家奢侈品店店主说，有一次，一个约有30人的中国旅游团在他的店里驻足，一个小时内共买走了50万美元的商品。 澳大利亚旅游部门自2003年7月至2004年6月的统计表明，中国游客在澳洲人均消费约2200美元，而日本游客只花费约712美元，中国游客的消费已超过日本成为在澳大利亚花钱最多的游客。 今年，中国国家旅游局与12个欧盟成员国签订了《中华人民共和国国家旅游局与欧洲共同体关于中国旅游团队赴欧共体旅游签证及相关事宜的谅解备忘录》，并于今年5月1日正式生效。 中国人的购物热情因具有了更大空间而被释放出来，尤其对奢侈品的兴趣以及其类似井喷般的购买力，让世界顶级奢侈品制造商和销售商们两眼发光。 以出国的方式购买奢侈品只是中国人消费奢侈品的途径之一，奢侈品在中国市场的销售表现也可谓非常不错。据报道，在广州奢侈品牌的集中地——友谊商店和丽柏广场间的任何一家商店，如果一天内总消费金额达到2.5万元人民币，或者6个月内累计消费5万元人民币才可能成为VIP俱乐部成员。但从会员积分榜看，消费最高的会员半年来共消费了100多万元。 2004年头5个月，宝马在中国销售了7621辆轿车，比去年同期增加60%。 良好的市场也吸引更多的世界顶级品牌竞相进入中国：2004年3月23日，又一款英国名车捷豹XJ正式进入中国；6月，法拉利(Ferrari)的上海展厅开业。 摩根士丹利分析师克莱尔·肯特说，中国人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费将急剧上升，他预计中国的奢侈品消费者最终将达到一亿人，因为中国的精英阶层突然间“热衷于显示刚刚获得的财富”。中国品牌战略协会甚至也认为，目前内地奢侈品消费者已占总人口的13%，约1.6亿人，估计6年后，将增至2.5亿人。 但是奢侈品在中国却同时演绎着另一种独特的风景：在上海恒隆广场集中了路易威登、Burberry和范思哲等专卖店的高档购物步行街上，乞丐和兜售假名牌的小贩同时也在这条街上游荡。 面对如此尴尬的场面，面对另一部分中国人对奢侈品消费欲的疯狂自我满足，公众的心理从网友在关于奢侈品讨论的帖子中就可以察觉到：来得容易的钱花得才容易，比如“美女”和“贪官”；那些有钱的“土包子”纯属为了满足自己的虚荣欲，为什么不像比尔.盖茨一样具有社会责任感，把钱用来做慈善；这种现象的产生与媒体整天宣扬“白领生活、极品享受”有着密不可分的关系…… 一位网友的观点则更引人深思：买奢侈品的人=成功人士，买普通生活品的人=失败者。谁也不愿意把自己当成一个失败者所以就会有失败者。如果这是整个社会所公认的结论，那就是整个社会都是虚荣的而不应追究个人的责任。 可以肯定的是，奢侈品并不意味着绝对的腐败、浮华以及尚有争议的虚荣问题，除了昂贵的价格之外，国际顶级奢侈品中所蕴含的历史价值、考究的工艺、一流的设计和独一无二的精品意识，自有人类向往的东西存在。 2003年刚刚毕业的在上海一家广告公司工作的高小姐，月薪4000左右，她犹豫了很长一段时间，还是买下了标价5700元的Ferragamo白色挎包，为此她两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但是她认为这样做“非常划算”，因为显档次，还可以用很长时间。 像高小姐这样，薪水只够买一件自己向往已久的类似GUCCI小丝巾的年轻的奢侈品崇拜者们，在中国奢侈品消费结构中占大部分。而乐意购买奢侈品的另外两种人——极有钱且意欲炫耀的人和所谓的“中产阶级”，有一定的知识、品位，追求品质和精致，收入不菲，每个月都有固定的奢侈品消费支出——他们在中国消费市场却占少数。这与发达国家的情况有所区别。 这种状况恰恰证明中国还不是一个富裕的国家，因为从财富积累的角度看，中老年人有钱才表明一个社会的真正富裕。 更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈频道，欢迎访问新浪财经新评谈频道。
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