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陈贺新／文
近来，一个名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。多数人认为，广告中三个场景涉嫌“侮辱中国人”的形象。其一，詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒。其二，身穿中国服装的妇女(与敦煌壁画中的飞天造型极其相似)暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎
。其三，篮板旁出现了两条吐出烟雾的中国龙的形象和阻碍詹姆斯的妖怪。
这则广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人在看过后，很容易被战胜过程所吸引，并逐渐接受，然后愿意购买其产品。另外，从广告创意上来讲，这样的广告多多少少地伤害了我们身为炎黄子孙的民族感情。而耐克公司有关人士则表示，广告创意者从没有侮辱的意思，他们只是想努力跟消费者沟通，希望大家能理解广告的原始创意。
事实上，观众的争议主要源于国家间的文化差异。从某种程度上来讲，广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，也许是想更贴近中国受众。但作为广告，在所谓行业的“创意”口号下，“恐惧斗室”总可以给人一个搪塞的理由。不过，回顾起丰田轿车让石狮敬礼等一系列所谓的广告创意，我们不能不问，作为广告商，到底是真正的江郎才尽，还是要故意屡屡撩拨国民敏感的爱国神经？
面对耐克广告引起的争议，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)、中央电视台发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。《通知》认为，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。
虽然广电总局下了停播的指令，但这种亡羊补牢的做法为时已晚，因为这则广告已经产生了负面影响。现在国家有关部门对其进行封杀的做法是正确的，但如果播出前能有一个权威部门来把一下关的话，也许情况要比现在进行封杀好得多。
事实上，类似的问题广告还有很多，像丰田让石狮给它敬礼的广告，立邦漆广告中“盘龙滑落”画面引发的争议等等，如果权威部门在这些广告出现后能及时出台一些相关规定，那么也不会有今天的耐克之争了。因此，比禁播更为重要的是应尽快建立一种预防问题广告播出的机制，健全广告内容审查制度，从而避免再次出现禁令跟着问题广告跑的尬尴局面。
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